如果你希望在全國(guó)范圍內(nèi)銷售商品并希望建立起一定的品牌策略，有計(jì)劃地注冊(cè)和使用注冊(cè)商標(biāo)是必需的。首先，我們需要確定注冊(cè)幾件商標(biāo)，大家一般會(huì)想到，我們一家企業(yè)只需要申請(qǐng)一個(gè)商標(biāo)就可以了，為什么要確定需要注冊(cè)幾個(gè)商標(biāo)呢？但是，很多情況下，對(duì)于企業(yè)而言的一件玉溪商標(biāo)注冊(cè)可能意味著幾個(gè)不同的商標(biāo)。最常見(jiàn)的例子是圖形（“l(fā)ogo”）和企業(yè)名稱（也稱字號(hào)）構(gòu)成的商標(biāo)，或者由字號(hào)和廣告語(yǔ)構(gòu)成的商標(biāo)。在這些例子中，字號(hào)、logo、廣告語(yǔ)均可以成為一個(gè)單獨(dú)的商標(biāo)。當(dāng)然，字號(hào)、logo、廣告語(yǔ)這三個(gè)商標(biāo)元素的組合至少可以有7個(gè)商標(biāo)。

其次，需要考慮商標(biāo)注冊(cè)的目的是什么？在商品上使用非注冊(cè)商標(biāo)也是完全可以的，他們即使注冊(cè)了商標(biāo)，商標(biāo)的在先使用人仍然可以在原有規(guī)模上繼續(xù)使用商標(biāo)。但是，如果你希望在全國(guó)范圍內(nèi)銷售商品并希望建立起一定的品牌策略，有計(jì)劃地注冊(cè)和使用注冊(cè)商標(biāo)是必需的。

此外，如果預(yù)算充足并且希望逐步建立起一個(gè)好的品牌定位，建議申請(qǐng)以下幾個(gè)商標(biāo)：（1）字號(hào)；（2）logo+字號(hào)；（3）字號(hào)+logo+廣告語(yǔ)。當(dāng)然，從商標(biāo)保護(hù)的角度來(lái)說(shuō)，在同一類別上應(yīng)該申請(qǐng)前面所述的7件商標(biāo)，即字號(hào)、logo、廣告語(yǔ)、logo+字號(hào)、logo+廣告語(yǔ)、字號(hào)＋廣告語(yǔ)、字號(hào)+logo+廣告語(yǔ)。這樣做的原因基于商標(biāo)近似的判斷標(biāo)準(zhǔn)。很多人會(huì)認(rèn)為只應(yīng)該申請(qǐng)最后一個(gè)商標(biāo)，即將三個(gè)元素都組合在一起。但是這樣做的缺陷是比較明顯的，例如，如果其他企業(yè)僅將logo使用為商標(biāo)并且logo在整個(gè)組合中識(shí)別程度不高，這種情況下，該企業(yè)注冊(cè)和使用僅有l(wèi)ogo的商標(biāo)便是正當(dāng)?shù)?，如果你可以容忍這種情況的發(fā)生，那便僅須申請(qǐng)一件商標(biāo)即可。

再次，要考慮是否需要在同一類別的商品上注冊(cè)多個(gè)聯(lián)合商標(biāo)。聯(lián)合商標(biāo)是指在同一種或類似商品上注冊(cè)的若干近似商標(biāo)。這些商標(biāo)中首先注冊(cè)的或者主要使用的為主商標(biāo)，其余的則為聯(lián)合商標(biāo)。最后，需要考慮在哪些類別的商品上注冊(cè)商標(biāo)。具體內(nèi)容大家可以查看我們的上一篇文章介紹“商標(biāo)注冊(cè)時(shí)如何有效的選擇分類？”。

商標(biāo)顯著性（DISTINCTIVENESSOFTRADEMARK）商標(biāo)能夠區(qū)別商品或服務(wù)出處的特性。商標(biāo)具有顯著性是取得商標(biāo)法律保護(hù)的必要條件，缺乏顯著性的標(biāo)記由于沒(méi)有可能起到商標(biāo)的區(qū)別作用，在世界各國(guó)均不能作為商標(biāo)得到注冊(cè)和保護(hù)。例如我國(guó)商標(biāo)法即要求商標(biāo)使用的文字、圖形或者其組合，應(yīng)當(dāng)有顯著特性，按強(qiáng)弱不同可以分為相對(duì)顯著性和絕對(duì)顯著性。

商標(biāo)的固有顯著性（INHERENTDISTINCTIVENESSOFTRADEMARK），商標(biāo)在同商品或服務(wù)結(jié)合使用時(shí)，消費(fèi)者會(huì)立即認(rèn)為它是在標(biāo)指這一商品或服務(wù)的出處，可以直接作為商標(biāo)受到保護(hù)。商標(biāo)的獲得顯著性（ACQUIREDDISTINCTIVENESSOFTRADEMARK）直接表示商品或服務(wù)的特性或品質(zhì)的詞匯或特征，消費(fèi)者一般不會(huì)同特定的出處聯(lián)系在一起，也就是說(shuō)起不到區(qū)別出處的作用，但如果經(jīng)過(guò)長(zhǎng)時(shí)間、大范圍的使用，消費(fèi)者事實(shí)上已經(jīng)將該標(biāo)記同特定的出處聯(lián)系在一起，則該標(biāo)記即獲得了顯著性，因此也可以作為商標(biāo)受到保護(hù)。

先天顯著性（aprioriDISTINTIVENESS）即固有顯著性。后天顯著性（aposterioriDISTINCTIVENESS）即獲得顯著性。內(nèi)在顯著性（INTRINSICDISTINCTIVENESS）即固有顯著性。外在顯著性（EXTRINSICDISTINCTIVENESS）即獲得顯著性。

人們伴隨著商標(biāo)意識(shí)的增強(qiáng)，現(xiàn)在有越來(lái)越多的企業(yè)擁有了自己的商標(biāo)，但在經(jīng)營(yíng)中經(jīng)常出現(xiàn)實(shí)際使用的注冊(cè)商標(biāo)與核準(zhǔn)的注冊(cè)商標(biāo)不一致的情形，不規(guī)范使用注冊(cè)商標(biāo)，不僅違反法律規(guī)定，也可能導(dǎo)致自己的商標(biāo)權(quán)益無(wú)法獲得法律保護(hù)，或涉及侵犯他人注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)，從而承擔(dān)相應(yīng)的法律責(zé)任。我們都知道了玉溪商標(biāo)注冊(cè)的重要性，而這篇文章我們來(lái)了解一下不規(guī)范使用商標(biāo)會(huì)造成哪些后果？怎么規(guī)范使用商標(biāo)？

1、注冊(cè)商標(biāo)的使用規(guī)范（1）是商標(biāo)使用的主體須合法；（2）是使用的商標(biāo)須合法；（3）是使用商標(biāo)的商品或服務(wù)項(xiàng)目名稱、范圍須合法。三者缺少任何一個(gè)要件，都構(gòu)成商標(biāo)不規(guī)范使用行為。

2、未注冊(cè)商標(biāo)主要指的是實(shí)際使用的商標(biāo)須合法，既不得違反商標(biāo)法規(guī)定的禁用條款，也不得使用與注冊(cè)商標(biāo)近似的商標(biāo)，否則構(gòu)成不規(guī)范使用行為。

商標(biāo)的不規(guī)范使用主要表現(xiàn)在：

1、自行改變注冊(cè)商標(biāo)的文字、圖形、顏色；（商標(biāo)不是你想改，想改就能改的?。?/p>

2、將組合商標(biāo)隨意拆分、再組合，或?qū)⑷舾蓚€(gè)商標(biāo)組合為一個(gè)商標(biāo)使用；

3、超出核定的商品或服務(wù)范圍使用注冊(cè)商標(biāo)，并標(biāo)注注冊(cè)商標(biāo)標(biāo)記；

4、商標(biāo)注冊(cè)有效期滿，沒(méi)有申請(qǐng)續(xù)展仍繼續(xù)使用，并標(biāo)注注冊(cè)商標(biāo)標(biāo)記等。（十年之期，到期記得提前續(xù)費(fèi)哦）

注冊(cè)商標(biāo)使用應(yīng)該注意以下幾點(diǎn)：注冊(cè)商標(biāo)

1、應(yīng)嚴(yán)格按照《商標(biāo)注冊(cè)證》上核準(zhǔn)注冊(cè)的商標(biāo)和核定使用的商品或服務(wù)使用注冊(cè)商標(biāo)。

2、不應(yīng)自行改變注冊(cè)商標(biāo)的文字、圖形、顏色或者其組合，以及改變注冊(cè)商標(biāo)的注冊(cè)人名義、地址或者其他注冊(cè)事項(xiàng)。

3、商標(biāo)注冊(cè)人轉(zhuǎn)讓注冊(cè)商標(biāo)應(yīng)當(dāng)簽訂轉(zhuǎn)讓協(xié)議，并向商標(biāo)局提出申請(qǐng)。

4、商標(biāo)注冊(cè)人許可他人使用注冊(cè)商標(biāo)應(yīng)簽訂使用許可合同，并報(bào)商標(biāo)局備案。

5、商標(biāo)注冊(cè)人有使用注冊(cè)商標(biāo)的義務(wù)，注冊(cè)商標(biāo)自核準(zhǔn)之日起連續(xù)三年不使用，該商標(biāo)將可能被依法撤銷。

商標(biāo)的申請(qǐng)現(xiàn)在很多人在關(guān)注，更多的人在想，如果商標(biāo)可以自己直接在網(wǎng)上申請(qǐng)，不需要去北京，不需要找代理公司申請(qǐng)，這該多好啊，這也是很多人現(xiàn)在正在期待的事情。真的不需要代理公司申請(qǐng)嘛？自己真的就可以申請(qǐng)商標(biāo)嗎？商標(biāo)申請(qǐng)并不是簡(jiǎn)單的申報(bào)，很多廣告公司為了做業(yè)務(wù)，也開(kāi)始做商標(biāo)代理的工作，但是他們并沒(méi)有商標(biāo)代理資質(zhì)，怎么辦？

也就是現(xiàn)在很常見(jiàn)的“二級(jí)代理”，這個(gè)詞大家并不陌生吧，不管哪個(gè)行業(yè)的銷售都有代理，二級(jí)代理的大的優(yōu)勢(shì)是啥，價(jià)格！但是服務(wù)咋樣大家也是有目共睹的，所以，還是提醒大家去找有代理資質(zhì)的公司申請(qǐng)商標(biāo)。

商標(biāo)申請(qǐng)的時(shí)候重要的一個(gè)步驟之前也和大家討論過(guò)，商標(biāo)的檢索。這個(gè)步驟應(yīng)該是玉溪商標(biāo)注冊(cè)中重要的一個(gè)程序，沒(méi)有之前的檢索，商標(biāo)的注冊(cè)成功率沒(méi)人可以說(shuō)，就是是檢索完之后的商標(biāo)成功率也沒(méi)人可以給保證是100%,所以，還是找代理公司申請(qǐng)商標(biāo)比較靠譜。商標(biāo)申請(qǐng)文件也是需要郵寄的，并不是直接把文件再網(wǎng)上申請(qǐng)完之后就完畢了，需要很多的文件整理以及商標(biāo)的裁剪等工作，沒(méi)有專業(yè)的知識(shí)是不可能直接申請(qǐng)的，所以為了避免商標(biāo)申請(qǐng)中的錯(cuò)誤出現(xiàn)，還是建議找商標(biāo)代理公司申請(qǐng)。商標(biāo)申請(qǐng)中還有一個(gè)是大家一直比較擔(dān)心很在意的事情，商標(biāo)申請(qǐng)的地址問(wèn)題。

之前我們有談到過(guò)，商標(biāo)申請(qǐng)找代理公司申請(qǐng)文件直接郵寄都代理公司的地址，不管商標(biāo)出現(xiàn)什么問(wèn)題，有什么文件只和代理公司聯(lián)系，自己申請(qǐng)的話商標(biāo)的文件只會(huì)寄到公司的注冊(cè)地址或者身份證的地址，所以很多人會(huì)收不到文件而耽誤了商標(biāo)申請(qǐng)。綜上所述，找有資質(zhì)的代理公司申請(qǐng)商標(biāo)是目前的一個(gè)正常的渠道。