顯著性是指商標(biāo)所具有的標(biāo)示企業(yè)商品或服務(wù)出處并使之區(qū)別于其他企業(yè)之商品或服務(wù)的屬性。作為商標(biāo)保護(hù)的“靈魂”和商標(biāo)法正常運(yùn)行的“樞紐”，商標(biāo)顯著性一直以來都受到理論和實(shí)務(wù)界的特別關(guān)注。

《商標(biāo)法》第9條規(guī)定申請(qǐng)注冊(cè)的商標(biāo)，應(yīng)當(dāng)有顯著特征，便于識(shí)別。此外第11條規(guī)定一些標(biāo)志缺乏顯著特征，如僅有本商品的通用名稱、圖形、型號(hào)的標(biāo)志，僅表示商品的質(zhì)量、主要原料、功能、用途的標(biāo)志等，這些標(biāo)志不得作為玉溪商標(biāo)注冊(cè)。

可見申請(qǐng)人向商標(biāo)局提交注冊(cè)商標(biāo)申請(qǐng)時(shí)，若商標(biāo)缺乏應(yīng)有的顯著性，商標(biāo)定會(huì)遭遇駁回，不予核準(zhǔn)注冊(cè)。

從法理上而言，商標(biāo)顯著性可細(xì)分為固有顯著性和經(jīng)過使用而獲得顯著性。

如何判斷商標(biāo)顯著性

1.判定商標(biāo)是否具有可識(shí)性。不能使相關(guān)公眾將某一標(biāo)識(shí)作為商標(biāo)予以識(shí)別的標(biāo)識(shí)不可能發(fā)揮識(shí)別商品來源的作用。

2.判定商標(biāo)是否具有顯著性可以考慮商標(biāo)標(biāo)識(shí)的獨(dú)創(chuàng)性。需要強(qiáng)調(diào)的是這里“商標(biāo)的獨(dú)創(chuàng)性”是指商標(biāo)標(biāo)識(shí)本身具有的顯著性，有顯著性的商標(biāo)不一定具有獨(dú)創(chuàng)性

3.判定商標(biāo)標(biāo)識(shí)是否具有顯著性要和具體指定使用的商品及服務(wù)相結(jié)合。通常認(rèn)為，當(dāng)標(biāo)識(shí)表示的含義與商品屬性關(guān)聯(lián)性最弱時(shí)，商標(biāo)的顯著性最強(qiáng)，反之則顯著性最弱。例如，文字“蘋果”不結(jié)合商品考慮，作為商標(biāo)注冊(cè)是無法判定是否具有顯著性的。但如果結(jié)合不同指定使用商品分析將產(chǎn)生不同的結(jié)果或可能。如“蘋果”指定使用在手機(jī)商品上顯著性強(qiáng)。

當(dāng)企業(yè)在發(fā)展過程中需要相應(yīng)商標(biāo)的時(shí)候，我們知道因?yàn)橛裣虡?biāo)注冊(cè)難度的關(guān)系，所以在我們獲取相應(yīng)商標(biāo)的過程中，不少人都會(huì)選擇轉(zhuǎn)讓來獲得相應(yīng)商標(biāo)，但是在商標(biāo)轉(zhuǎn)讓之前，也是有著很多注意事項(xiàng)，那么商標(biāo)轉(zhuǎn)讓前需要注意哪些問題呢？

1.看清商標(biāo)的有效期根據(jù)《商標(biāo)法》的規(guī)定，商標(biāo)一旦注冊(cè)，其有效期為十年。注冊(cè)商標(biāo)有效期滿，需要繼續(xù)使用的，商標(biāo)注冊(cè)人應(yīng)當(dāng)辦理續(xù)展手續(xù)，每次續(xù)展注冊(cè)的有效期為十年。因此，當(dāng)我們進(jìn)行商標(biāo)轉(zhuǎn)讓的時(shí)候，要看清楚轉(zhuǎn)讓商標(biāo)的有效期，如果是將要到期的商標(biāo)，我們獲得了商標(biāo)不久后還要去進(jìn)行續(xù)展，而續(xù)展又要支付一定的費(fèi)用。

2.注意“缺斤少量”的情況所謂缺斤少量就是指商標(biāo)轉(zhuǎn)讓過程中，商家賣家明明手持聯(lián)合商標(biāo)，但商家卻將聯(lián)合商標(biāo)進(jìn)行分割處理。只轉(zhuǎn)讓部分商標(biāo)。

3.商標(biāo)轉(zhuǎn)讓“無中生有”即賣家未獲得商標(biāo)專用權(quán)，但是謊稱持有商標(biāo)專用權(quán)來與買家進(jìn)行商標(biāo)轉(zhuǎn)讓交易。還有要注意的一點(diǎn)就是，轉(zhuǎn)讓商標(biāo)是否存在被他人提出爭議、撤銷申請(qǐng)，申請(qǐng)中的轉(zhuǎn)讓商標(biāo)是否存在被駁回、如駁回后是否提出復(fù)審，申請(qǐng)中的商標(biāo)是否存在被他人提出異議的情形。

圖形商標(biāo)是指單圖形或記號(hào)所構(gòu)成的商標(biāo)。圖形商標(biāo)所能使用的圖形涵蓋的范圍非常廣泛，有著無限的變化空間和易于表達(dá)的視覺外觀，它不受語言文字的限制，無論是在使用什么語言文字的國度和地區(qū)，人們只要認(rèn)識(shí)圖形就很容易的識(shí)別。一般來說，以一個(gè)極其簡單的幾何圖形（如，一條直線，一條曲線，規(guī)則的三角形等）所構(gòu)成圖形商標(biāo)的主體，將極易被認(rèn)為是缺乏顯著性的。具備顯著特征的圖形商標(biāo)，應(yīng)該有著明確的構(gòu)成主體和視覺中心，一看到圖形便使人能夠聯(lián)想到一個(gè)名稱的作用。

否則，一個(gè)雜亂組合、無構(gòu)成主體或有多個(gè)主題的圖形，即不利于消費(fèi)者識(shí)別記憶，亦不利于呼叫名稱，既使獲準(zhǔn)注冊(cè)，要保護(hù)起來也非常困難。在使用圖形所構(gòu)成的商標(biāo)時(shí)，不得使用《商標(biāo)法》第十條、第十一條中所禁止使用的圖形。由于圖形設(shè)計(jì)的表達(dá)方式千變?nèi)f化，既使是同一事物對(duì)象，都可以被設(shè)計(jì)成有一定區(qū)別的不同圖案，而被應(yīng)用在不同的圖形商標(biāo)中。此外，由于每個(gè)人對(duì)圖形的直觀感覺不同，會(huì)造成不同的主觀判斷結(jié)果，因此，如果沒有獨(dú)創(chuàng)性的圖案設(shè)計(jì)的話，純粹圖形商標(biāo)在注冊(cè)前審查及注冊(cè)后保護(hù)的難度較文字商標(biāo)來說要大一些。

我們需要明確知道的是，不是所有申請(qǐng)的商標(biāo)都會(huì)被核準(zhǔn)注冊(cè)的，所以辦理玉溪商標(biāo)注冊(cè)一定要做好準(zhǔn)備。比如前期的商標(biāo)查詢工作就十分重要，如果沒有進(jìn)行全面的商標(biāo)查詢工作，申請(qǐng)的商標(biāo)圖樣早已存在相同的在先商標(biāo)，那么前期投入的費(fèi)用和相關(guān)準(zhǔn)備將前功盡棄。因?yàn)樯虡?biāo)是識(shí)別商品和服務(wù)的標(biāo)志，是不可以存在相同或極度近似的商標(biāo)的，這樣就會(huì)使消費(fèi)者造成混淆雙方標(biāo)志無法準(zhǔn)確分辨哪一個(gè)才是自己正要尋找的。

另一個(gè)重要的點(diǎn)是，商標(biāo)注冊(cè)方式的選擇，是選擇自己去商標(biāo)局辦理，還是要委托給專業(yè)的商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)辦理？專職代理機(jī)構(gòu)辦理商標(biāo)注冊(cè)當(dāng)然更專業(yè)、效率更高，而且重點(diǎn)是他們對(duì)商標(biāo)法相關(guān)的法律法規(guī)更為了解，能為委托人提供準(zhǔn)確的法律意見，這大概就是代理費(fèi)的最大優(yōu)勢(shì)體現(xiàn)。接下來我司小編給大家詳細(xì)講講商標(biāo)注冊(cè)的具體流程：

(1)根據(jù)商標(biāo)查詢結(jié)果，放棄與在先商標(biāo)相同的、與在先商標(biāo)近似的可綜合考慮近似程度預(yù)測核準(zhǔn)率，可作相應(yīng)的調(diào)整降低近似程度從而提高注冊(cè)核準(zhǔn)率；

(2)按對(duì)不同申請(qǐng)人的要求準(zhǔn)備好商標(biāo)注冊(cè)文件并遞交至商標(biāo)局，按300元/件繳納商標(biāo)注冊(cè)官費(fèi)；

(3)接收商標(biāo)申請(qǐng)材料后，商標(biāo)局按階段展開各項(xiàng)審查工作(包括形式審查、實(shí)質(zhì)審查、初步審定公告)后，審核通過則發(fā)布初步審定公告；

(4)在初步審定公告期無異議或異議不成立的，則發(fā)布商標(biāo)注冊(cè)公告，頒發(fā)商標(biāo)注冊(cè)證書。一般順利的話，申請(qǐng)注冊(cè)一件商標(biāo)大概是需要13個(gè)月左右的時(shí)間。不順利的話就是可能在商標(biāo)注冊(cè)的審查過程中出現(xiàn)限期補(bǔ)正材料要求、商標(biāo)異議等問題，這些的確需要非常專業(yè)的應(yīng)對(duì)技巧了。