商標(biāo)顯著性（DISTINCTIVENESSOFTRADEMARK）商標(biāo)能夠區(qū)別商品或服務(wù)出處的特性。商標(biāo)具有顯著性是取得商標(biāo)法律保護(hù)的必要條件，缺乏顯著性的標(biāo)記由于沒(méi)有可能起到商標(biāo)的區(qū)別作用，在世界各國(guó)均不能作為商標(biāo)得到注冊(cè)和保護(hù)。例如我國(guó)商標(biāo)法即要求商標(biāo)使用的文字、圖形或者其組合，應(yīng)當(dāng)有顯著特性，按強(qiáng)弱不同可以分為相對(duì)顯著性和絕對(duì)顯著性。

商標(biāo)的固有顯著性（INHERENTDISTINCTIVENESSOFTRADEMARK），商標(biāo)在同商品或服務(wù)結(jié)合使用時(shí)，消費(fèi)者會(huì)立即認(rèn)為它是在標(biāo)指這一商品或服務(wù)的出處，可以直接作為商標(biāo)受到保護(hù)。商標(biāo)的獲得顯著性（ACQUIREDDISTINCTIVENESSOFTRADEMARK）直接表示商品或服務(wù)的特性或品質(zhì)的詞匯或特征，消費(fèi)者一般不會(huì)同特定的出處聯(lián)系在一起，也就是說(shuō)起不到區(qū)別出處的作用，但如果經(jīng)過(guò)長(zhǎng)時(shí)間、大范圍的使用，消費(fèi)者事實(shí)上已經(jīng)將該標(biāo)記同特定的出處聯(lián)系在一起，則該標(biāo)記即獲得了顯著性，因此也可以作為商標(biāo)受到保護(hù)。

先天顯著性（aprioriDISTINTIVENESS）即固有顯著性。后天顯著性（aposterioriDISTINCTIVENESS）即獲得顯著性。內(nèi)在顯著性（INTRINSICDISTINCTIVENESS）即固有顯著性。外在顯著性（EXTRINSICDISTINCTIVENESS）即獲得顯著性。

商標(biāo)是什么？商標(biāo)是品牌的物化，品牌是商標(biāo)價(jià)值的真正所在。而企業(yè)字號(hào)則是企業(yè)在經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中不同企業(yè)的標(biāo)識(shí)。企業(yè)字號(hào)不是商標(biāo)，兩者都是企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)。企業(yè)字號(hào)需不需要注冊(cè)成商標(biāo)呢？注意，很多企業(yè)在這事上吃過(guò)虧，很多企業(yè)慢慢做大了，字號(hào)有了知名度，也就具備品牌價(jià)值了。這時(shí)候才發(fā)現(xiàn)企業(yè)字號(hào)被人搶注了。

要回購(gòu)得花不少錢(qián)，不回購(gòu)辛苦積累品牌知名度，也就白搞了。在我們國(guó)家由于企業(yè)字號(hào)的保護(hù)力度很低，無(wú)論在商標(biāo)法或是企業(yè)名稱登記管理規(guī)定中都沒(méi)有把“與他人注冊(cè)商標(biāo)相同或近似的文字”作為企業(yè)名稱登記的禁止條件，加之企業(yè)名稱與商標(biāo)分屬不同部門(mén)管理，企業(yè)名稱登記預(yù)先查詢中不能與商標(biāo)進(jìn)行聯(lián)查（現(xiàn)有名稱庫(kù)中并未包含所有馳名商標(biāo)和著名商標(biāo)數(shù)據(jù)），名稱確權(quán)過(guò)程中亦無(wú)公示、異議程序，因而善意或惡意地將他人知名商標(biāo)作為企業(yè)名稱字號(hào)登記的情況也合法存在。因此，大多數(shù)企業(yè)會(huì)考慮將企業(yè)字號(hào)注冊(cè)為商標(biāo)，以避免他人搶注商號(hào)為商標(biāo)。

企業(yè)字號(hào)注冊(cè)為商標(biāo)的程序很簡(jiǎn)單，只要具備顯著性，有一定的獨(dú)創(chuàng)性就可以，并且不得違反商標(biāo)法第十條的禁止性規(guī)定，就是有礙公序良俗的就可以，具體問(wèn)題具體分析，祝你成功。

商標(biāo)申請(qǐng)注冊(cè)的數(shù)量越來(lái)越多的情況下，人們的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識(shí)也逐漸增強(qiáng)，玉溪商標(biāo)注冊(cè)是一件耗時(shí)耗力的事情，整個(gè)流程下來(lái)也會(huì)花費(fèi)一定的錢(qián)財(cái)，因此很多人在申請(qǐng)注冊(cè)時(shí)都會(huì)想著在能省的地方省一點(diǎn)錢(qián)，但是一些步驟真的不能省，否則哪個(gè)步驟出現(xiàn)問(wèn)題可能就會(huì)前功盡棄還會(huì)消耗更多的財(cái)力。

1、商標(biāo)代理費(fèi)最好別省申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)可以自己到商標(biāo)局辦理，也可以委托商標(biāo)代理公司辦理，委托商標(biāo)代理公司辦理的話就需要交付代理機(jī)構(gòu)一定的代理費(fèi)用，個(gè)人辦理可以省下這筆費(fèi)用，但是如果是完全沒(méi)有過(guò)商標(biāo)注冊(cè)經(jīng)驗(yàn)的個(gè)人，在辦理商標(biāo)注冊(cè)時(shí)遇到的麻煩就會(huì)比較多，注冊(cè)成功的幾率也不如委托專業(yè)的代理辦理的成功率高。

2、商標(biāo)查詢的錢(qián)不能省商標(biāo)查詢，一般如果是委托商標(biāo)代理公司辦理的話，商標(biāo)查詢也是代理幫忙查詢的了，而且還會(huì)提高查詢結(jié)果的準(zhǔn)確性，會(huì)幫忙分析查詢結(jié)果。如果你自己到商標(biāo)局官網(wǎng)進(jìn)行查詢，基于專業(yè)有限性，可能無(wú)法做到精準(zhǔn)查詢。

3、商標(biāo)續(xù)展的錢(qián)不能省商標(biāo)的有效期是10年，10年一到，如果你還想使用商標(biāo)就得續(xù)展。但續(xù)展是要繳費(fèi)的，而且費(fèi)用比較貴，比重新注冊(cè)一個(gè)商標(biāo)的費(fèi)用還要貴。有些商標(biāo)持有人抱著僥幸的心理，認(rèn)為商標(biāo)不續(xù)展不會(huì)被商標(biāo)局發(fā)現(xiàn)。但是其實(shí)不續(xù)展的話，商標(biāo)局是有檔案的，一旦過(guò)期不續(xù)展，商標(biāo)局會(huì)馬上下發(fā)商標(biāo)撤銷的通知。

4、商標(biāo)變更的錢(qián)不能省商標(biāo)變更包括地址、名稱等信息的變更。很多人會(huì)認(rèn)為變更與不變更商標(biāo)局也不會(huì)來(lái)催我，變更還得花錢(qián)，所以干脆不變更。如果不進(jìn)行商標(biāo)變更的話，商標(biāo)局下發(fā)的文件你就不能及時(shí)收到，以至于耽誤了時(shí)機(jī)，錯(cuò)過(guò)商標(biāo)駁回復(fù)審、商標(biāo)異議答辯的時(shí)間。

注冊(cè)商標(biāo)過(guò)程中免不了有好多麻煩，但是有幾個(gè)雷區(qū)是需要注意的，因此，列舉出來(lái)供大家參考一下，避免一些不必要的麻煩。

1.先使用后注冊(cè)我國(guó)《商標(biāo)法》中規(guī)定，玉溪商標(biāo)注冊(cè)應(yīng)遵循“注冊(cè)在先”的原則，但是很多企業(yè)缺乏商標(biāo)意識(shí)，總是推出產(chǎn)品一段時(shí)間后，才想到要注冊(cè)商標(biāo)保護(hù)產(chǎn)品權(quán)益，但是商標(biāo)已經(jīng)被搶注了，若想繼續(xù)使用該商標(biāo)，只能花大價(jià)錢(qián)從他人那里購(gòu)買(mǎi)，或直接放棄該商標(biāo)，從新開(kāi)始，當(dāng)然，兩種選擇需要付出的代價(jià)都是巨大的，因此，還是“產(chǎn)品未動(dòng)，商標(biāo)先行”為好。

2.隨意轉(zhuǎn)讓很多企業(yè)推行連鎖、加盟、特許經(jīng)營(yíng)等方式，這種情況下，往往需要許可對(duì)方使用商標(biāo)，但是這種商標(biāo)的使用方式存在風(fēng)險(xiǎn)，若是許可失敗會(huì)雙雙受損。根據(jù)我國(guó)《商標(biāo)法》的規(guī)定，若商標(biāo)注冊(cè)者允許他人使用商標(biāo)，需要簽訂許可合同協(xié)議，并說(shuō)明有效的實(shí)施范圍。

3.隨意改變注冊(cè)內(nèi)容商標(biāo)的顏色、文字、圖形等在注冊(cè)時(shí)都有相關(guān)的規(guī)定和要求，一旦注冊(cè)下來(lái)就必須在規(guī)定范圍內(nèi)使用，不得隨意更改，否則極容易構(gòu)成侵權(quán)行為，此外，商標(biāo)注冊(cè)人的名稱和地址也不能隨意更改，若有改動(dòng)應(yīng)及時(shí)變更相關(guān)信息。但是，隨意更改注冊(cè)內(nèi)容終究不是一件對(duì)企業(yè)自身有利的事，這些行為容易使自己商標(biāo)的保護(hù)力度退化或喪失，不利于品牌的塑造，甚至?xí)斐汕謾?quán)等不良后果。

4.商標(biāo)由法人代表注冊(cè)商標(biāo)是企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)，隨著公司商譽(yù)的不斷積累和規(guī)模的不斷壯大，商標(biāo)的價(jià)值也在不斷增加。如果公司是由多個(gè)股東出資成立的，那么如果注冊(cè)商標(biāo)的法人代表突然要求公司每年支付高額的商標(biāo)許可使用費(fèi)，或者法人代表從公司中退出單干，禁止公司使用自己注冊(cè)的商標(biāo)了，對(duì)于公司以及其他股東而言，都是一種巨大的損失。

此外，公司使用著個(gè)人的商標(biāo)，又沒(méi)有正規(guī)的許可，一旦有人提出撤三，沒(méi)有完整的證據(jù)鏈，也不能證明該商標(biāo)是由注冊(cè)人使用的，從而可能會(huì)被商標(biāo)局撤銷該商標(biāo)。因此，商標(biāo)由法人代表注冊(cè)，由公司使用的，一定要及時(shí)簽訂許可協(xié)議或趕緊把商標(biāo)轉(zhuǎn)到公司名下，規(guī)避不必要的風(fēng)險(xiǎn)。總而言之，注冊(cè)商標(biāo)是每個(gè)企業(yè)都需要考慮和經(jīng)歷的事情，很多細(xì)節(jié)問(wèn)題需要我們關(guān)注與考量，掌握一定的相關(guān)知識(shí)十分重要。