玉溪商標注冊是產(chǎn)品邁向市場化的第一步，它能夠有助于提高商品在市場上的識別度。擁有一個清晰醒目的商標，也有助于他人能夠更好的認識到產(chǎn)品所蘊含的價值，例如世界范圍內(nèi)很多知名的商標普及性都非常廣大，到了老少皆知的效果。下面我們就和大家一起來談一談商標注冊的主要目的是什么？

首先，商標是一種個性化很強的標志類型，它主要通過前期的設(shè)計結(jié)合圖形、文字、數(shù)字等多種組合形式，達到醒目、鮮明的設(shè)計效果，正是基于這樣的目的我們才需要進行商標注冊，因為一旦注冊之后的商標就受到法律的保護，任何人不能對商標進行仿制，也就是生產(chǎn)所謂的山寨產(chǎn)品，如果商家一旦在市場上發(fā)現(xiàn)相似度高的商標，以此來謀取私利的話，是可以通過法律的途徑進行解決的，因此它也是對商家一種很好的保護。

其次，商標注冊而是按照法律規(guī)定的程序，向國家主管部門提出專門的申請，并且獲得認可和審查的過程。沒有經(jīng)過注冊的商標，在市面上是不能夠直接進行使用的，因為它不代表商家的產(chǎn)品質(zhì)量及信譽問題，很容易帶來行業(yè)混亂，我國對于這方面監(jiān)管力度也是非常嚴格的，因此有志于擴大生產(chǎn)規(guī)模的商家最好能夠按部就班的對自家的商標申請注冊，以免帶來不必要的麻煩，甚至受到國家監(jiān)管部門的處罰。

最后，商標注冊還有一個關(guān)鍵目的，就是可以迅速搶占先機，因為國家有這方面的規(guī)定，就是先到先得的原則。如果商家因為個人拖延等原因未及時對商標進行注冊，而被其他商家進行搶注的話，那么原先的商家就不能以這個商標從事經(jīng)營和銷售活動，對于一些市場競爭非常激烈的行業(yè)來說，商標遭到搶注所帶來的損失是非常巨大的。因此廣大商家在有必要的時候，一定要提前辦理好商標注冊相關(guān)的申請手續(xù)，不要因為嫌一時的麻煩而錯失良機。

企業(yè)將技術(shù)成果申請專利，是獲得法律保護最常規(guī)和有效的途徑。獲得專利授權(quán)后，企業(yè)將在法定的時間內(nèi)享有該專利技術(shù)的獨占權(quán)利。如果不申請專利，則該技術(shù)可能在通過使用、發(fā)表、反向工程等方式公開技術(shù)從而不再獲得法律保護。專利還往往成為競爭對手之間商業(yè)博弈的重要砝碼，也常是企業(yè)獲得一些資助和政策優(yōu)惠的指標。

當然，企業(yè)申請專利時需要公開其技術(shù)方案，可能導致一些技術(shù)無法保存秘密。不過，公開技術(shù)方案并非要求公開企業(yè)的全部技術(shù)細節(jié)，公開范圍由企業(yè)自行權(quán)衡。如果采取保密方式而不申請專利，則一旦因各種原因?qū)е鹿_后就可能不再受到任何保護。

同時，申請專利需要進行相應的日常管理，并產(chǎn)生申請費、年費等費用。對此，專利代理建議企業(yè)需根據(jù)自身實力綜合權(quán)衡。

在“撤三”案件中，一種常見的情況是，實際使用的商標標識與復審的注冊商標（以下簡稱“復審商標”）相比，并不完全一致，存在繁體到簡體、黑白到彩色、普通字體到藝術(shù)字體等變換，甚至涉及組合商標的拆分，或文字、圖形商標的組合等各種“變形使用”的情形。

實際中“變形使用”的標識能否被認定為復審商標的有效使用，關(guān)鍵在于判斷兩者之間“顯著特征”是否發(fā)生改變。然而，“顯著特征”是否發(fā)生改變的具體裁量標準，尚付闕如，這也就自然成為一個見仁見智的問題?！傲硗庖幻蹲陨虡恕钡臋?quán)屬可能存在兩種情況：第一，復審商標所有人所擁有；第二，撤銷申請人或案外人所擁有。

前一種情況下，復審商標和實際使用的商標樣式同屬于復審商標所有人，商標標識的構(gòu)成要素雖有不同，但在來源識別的意義上都指向復審商標所有人，復審商標指示商品或服務來源的功能并未被減損破壞。后一種情況下則不同，實際使用的商標樣式踏入了他人商標的保護范圍，在來源識別意義上指向了他人的商品或服務而不是復審商標所有人，此時復審商標指示商品或服務來源的功能已經(jīng)受到減損破壞。

區(qū)分以上兩種不同情況，并適用不同的裁判規(guī)則，不僅在法律邏輯上能夠自洽，也能夠更有效地抑制惡意注冊，凈化和維護正當?shù)氖袌龈偁幹刃?。情形一：實際使用的標識指向權(quán)利人另外一枚注冊商標“撤三”案件中，在實際使用的標識指向商標權(quán)人另外一枚注冊商標的情況下，從嚴掌握使用證據(jù)的裁量標準一度占據(jù)主流。在“Croco”、“BUCCELLATI”、“WEWE”、“MONTAGU蒙塔果”幾個“撤三”復審案件中，均認為實際使用的商標樣式，與復審商標所有人另外一枚注冊商標一致或更為接近，認定實際使用的商標是其他注冊商標，從而判定復審商標沒有實際使用，應予撤銷。

但是，市高級人民法院在“JIM”一案中，對上述裁量標準進行了否定性評價，認為“因商標權(quán)人擁有其他注冊商標而否定商標使用，缺乏依據(jù)”；而該院在“雷博”一案中，則更進一步指出“實際使用的標志雖與注冊人另一注冊商標基本一致，但并不影響復審商標發(fā)揮其識別功能”。

2018年在最高院審理的“LAFITE”撤三案件中，最高院首先對商標“識別商品來源”的功能進行了進一步闡述，認為“商標是用于標識商品與服務來源，以擔保使用同一商標的商品和服務的質(zhì)量具有同一性的標記”；針對復審商標“LAFITE”在實際使用中的幾種形式“Chateaulafiterothschild”、“CarruadesdeLafite”、“Domainesbaronsderothschild(lafite)”、，無論這些形式是否屬于商標權(quán)人的另外一枚注冊商標，最高院均認為這些實際使用形式與復審商標“LAFITE”相比，顯著特征并未發(fā)生改變，特別是對中國境內(nèi)的相關(guān)公眾而言，“LAFITE”明顯更易呼叫、記憶和識別，“LAFITE”的實際使用情況，并未影響消費者根據(jù)上述標識建立復審商標“LAFITE”與拉菲酒莊之間的特定來源指向關(guān)系。

高院“雷博”案、最高院“LAFITE”案，都不再糾結(jié)于實際使用的標識樣式是否為商標權(quán)人的另外一枚注冊商標，而是從商標質(zhì)量表彰功能、來源識別功能的視角去判斷實際使用的標識和商標權(quán)人之間的來源指向關(guān)系是否發(fā)生改變，在這個基礎(chǔ)上再去判斷復審商標的顯著特征是否發(fā)生改變。從商標法的法律邏輯上講，商標的顯著識別特征在于區(qū)分不同經(jīng)營者及其提供的商品或服務，不在于區(qū)分同一個經(jīng)營者擁有的不同注冊商標，如果同一個經(jīng)營者注冊有多個包含相同核心要素或者說顯著識別要素的“系列”商標，只要顯著識別要素不變，商標的產(chǎn)源指向就不會發(fā)生改變。

此兩案的判決，也為企業(yè)申請注冊“系列”商標免除了后顧之憂。情形二：實際使用的標識踏入他人商標權(quán)利范圍“撤三”相對無效宣告來說成本低、效率高，是商標權(quán)人清除惡意注冊商標的重要手段之一。但是，在該惡意注冊商標確實投入了商業(yè)使用時，通過“撤三”解決惡意注冊的成功率就會大大降低，因為“撤三”畢竟主要判斷的是該注冊商標是否進行了實際的商業(yè)使用，而不是此種商業(yè)使用是否侵犯了他人的在先權(quán)利。

當然，在使用證據(jù)的寬嚴標準掌握上，則可以考慮他人在先權(quán)利的顯著性、知名度，復審商標與在先權(quán)利的近似度、關(guān)聯(lián)度，甚至主觀惡意等因素。如“ONLY旺利及圖”撤三案中，法院認定實際使用的標志“ONLY”與復審商標“ONLY旺利及圖”差別較大，未認定復審商標有效使用；此案中存在一個可能影響法官心證卻未被明確指出的事實，“ONLY”是他人在先的知名服裝品牌，但判決書從未對這一事實明確表述。

再如“匯源及圖”撤三案中，法院從使用證據(jù)的證據(jù)鏈不完整等角度否定了復審商標的有效使用，亦未理會這一事實：本案中水果罐頭上實際使用的商標形式，與復審商標差別較大，而與果汁飲料上的馳名商標更為接近，此時“變形使用”的商標標識指示來源的功能已經(jīng)受到減損破壞。

大部分玉溪商標注冊被拒的原因都是因為與之前的注冊商標相同或相近似。大部分商標注冊被拒的原因都是因為與之前的注冊商標相同或相近似。建議大家的處理步驟如下：

1.核對商標狀態(tài)信息對于涉及在先商標的相對駁回理由，在收到駁回通知的時候，首先應核對《駁回通知》中的引證商標信息。核對內(nèi)容主要包括：引證商標狀態(tài)、指定商品是否類似等。對于引證商標的狀態(tài)，首先要和中國商標網(wǎng)上的引證商標狀態(tài)信息進行核對。如果發(fā)現(xiàn)引證商標已經(jīng)無效或者在相沖突的商品和服務上已經(jīng)部分無效，則在復審中通過提交引證商標的無效信息就很容易克服障礙。

其次，申請人還需結(jié)合《類似商品和服務區(qū)分表》核對引證商標指定商品或服務是否類似。對于和申請商標指定商品或服務不類似的情形，則可以通過在復審程序中主張商品和服務不類似以克服障礙。

2.對比申請商標和引證商標的近似程度審查員在判斷商標近似的時候，主要參考商標局編輯印發(fā)的《商標審查標準》。因此，申請人在收到《駁回通知》的時候需要基于《商標審查標準》綜合分析和判斷審查員駁回申請商標的法律依據(jù)和具體理由。同時判斷，申請商標和引證商標的近似判斷是否和《商標審查標準》所描述的具體內(nèi)容基本一致，是否含有例外情況。如果確有例外情況，如首字母字形明顯不同、含義明顯不同、整體外觀差別顯著等，則可以通過主張上述差異并提交詞典解釋等證據(jù)以克服障礙。

3.對于引證商標提交異議、無效、撤銷對于引證商標是惡意搶注申請商標的情況，如果引證商標尚未注冊，則可以在引證商標初審公告后，依據(jù)《商標法》第33條向商標局針對引證商標提起異議。如果上述引證商標已經(jīng)注冊或者該引證商標為不當注冊，申請人可及時提交商標無效宣告申請。如果引證商標最終不予核準或者被宣告無效，則引證商標的障礙將被克服。

另外，由于中國目前閑置商標數(shù)量較多，很多引證商標注冊人對于引證商標并沒有實際使用或者很多商標注冊人實際已經(jīng)消亡。這些商標可以通過提交撤銷連續(xù)三年停止使用注冊商標申請（以下簡稱“撤三申請”）予以撤銷。因此，撤三申請是常用的克服在先商標障礙的手段之一。申請人收到《駁回通知》后，應核對引證商標的注冊時間是否已滿三年。在判斷時需要注意：對于曾經(jīng)經(jīng)歷過異議或者異議復審程序的注冊商標，需要在其注冊公告日之后起算。

對于國際注冊商標，應在18個月審查期限期滿后起算。如果引證商標注冊確實已滿三年，則需進一步通過實地調(diào)查或者互聯(lián)網(wǎng)查詢等方式，調(diào)查引證商標是否已經(jīng)使用的情況。通過調(diào)查，如果確實沒有發(fā)現(xiàn)引證商標被使用的話，申請人可以對于引證商標提交撤三申請。如果引證商標最終被撤銷后，則不會構(gòu)成申請商標的障礙。

4.提交同意書或共存協(xié)議如果申請商標和引證商標本身或者指定商品或者服務存在一定差異，則申請人可以考慮和引證商標所有人進行協(xié)商，要求其出具同意申請商標注冊和使用的《商標同意書》或者簽署《商標共存協(xié)議》同意申請商標和引證商標共存。如果通過協(xié)商，引證商標所有人同意出具《商標同意書》或者簽署《商標共存協(xié)議》的話，則《商標同意書》或者《商標共存協(xié)議》通?？梢员恢鞴軝C關(guān)采納，并作為申請商標可以獲得注冊的依據(jù)。因此，作為克服障礙的手段之一，申請人可以嘗試和引證商標注冊人協(xié)商請求其出具《商標同意書》或者簽署《商標共存協(xié)議》。

5.協(xié)商商標轉(zhuǎn)讓申請人也可以和引證商標所有人進行協(xié)商轉(zhuǎn)讓引證商標。如果引證商標所有人同意將該商標轉(zhuǎn)讓給申請人，雙方可以向商標局提交轉(zhuǎn)讓申請。如果引證商標最終被核準轉(zhuǎn)讓，則引證商標的障礙將被克服。