新公司成立后，往往企業(yè)家會發(fā)現(xiàn)還有很多事情是自己所不知道的，比如商標(biāo)。每個企業(yè)的存在都會產(chǎn)生自己的商標(biāo)。商標(biāo)本來不注冊也是可以受到法律保護(hù)的，但是，如果被人家搶先注冊了，很難舉證說明這是自己的商標(biāo)，或者說是自己企業(yè)最早使用的。因此，根據(jù)目前的市場情況，商標(biāo)要使用一定要先注冊。

商標(biāo)，大家的生活中到處充滿著各個企業(yè)的注冊商標(biāo)。就拿衣食住行來說吧，服裝的大眾品牌有坦博爾，紅豆，三槍，意爾康等等；和食物有關(guān)的有來伊份，六月鮮，芭比饅頭，住宿有如家，速8等，出行的有各種旅行社的商標(biāo)標(biāo)識等等。

無論你使用的什么產(chǎn)品或者是服務(wù)，每時每刻的都在接觸到企業(yè)的不同商標(biāo)標(biāo)識。商標(biāo)是企業(yè)的無形資產(chǎn)，是企業(yè)發(fā)展的奠基石。那么企業(yè)成立后該如何進(jìn)行玉溪商標(biāo)注冊呢？

商標(biāo)注冊是在國家商標(biāo)局辦理的。商標(biāo)局在北京，每個企業(yè)必須前往北京去注冊嗎？不需要的。每個地區(qū)都有知識產(chǎn)權(quán)代理公司的，企業(yè)可以選擇適合自己的知識產(chǎn)權(quán)代理公司來代理商標(biāo)注冊申請的事物。

如何選擇知識產(chǎn)權(quán)公司呢？首先，商標(biāo)注冊或者說商標(biāo)申請，只要你交錢，都可以進(jìn)行注冊的，因此每次申請的商標(biāo)都不一定能拿到注冊證的。并不是說你交了錢就可以得到證書的。沒準(zhǔn)，經(jīng)過近一年的審核后，商標(biāo)反而被駁回了。因此，企業(yè)在選擇知識產(chǎn)權(quán)公司的時候，一定要選專業(yè)性強(qiáng)，責(zé)任心強(qiáng)，信譽(yù)度好的來幫你完成基礎(chǔ)的鋪設(shè)。

海外注冊商標(biāo)是指在中國以外的其他國家注冊商標(biāo)，海外注冊商標(biāo)首先要確定選擇什么類型：一是體系玉溪商標(biāo)注冊，二是歐盟商標(biāo)體系，三是單獨(dú)一個國家申請，四是非洲知產(chǎn)聯(lián)盟國際商標(biāo)注冊申請。商標(biāo)權(quán)具有嚴(yán)格的地域性，在哪個國家取得的權(quán)利也只能在哪個國家獲得保護(hù)，在其他國家是不承認(rèn)其權(quán)利的。

商標(biāo)保護(hù)具有地域性，在中國注冊商標(biāo)，只在中國受保護(hù)，如果產(chǎn)品需要在哪個國家受保護(hù)，那么就需要在哪個國家注冊商標(biāo)。在海外注冊商標(biāo)可以防止別人侵犯自己的商標(biāo)權(quán)時，可以使自己的商標(biāo)權(quán)在海外受到保護(hù)。也可以防止自己侵犯別人的商標(biāo)權(quán)。使自己的商標(biāo)成為一個國際品牌。有很多國外的品牌因為沒有海外商標(biāo)保護(hù)意識，導(dǎo)致很多商標(biāo)就被搶注被告商標(biāo)侵權(quán)，最后投入漫長的時間和巨額費(fèi)用將商標(biāo)高價購回。

海外商標(biāo)注冊的辦理方式：

（1）委托商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)辦理的，申請人可以自愿選擇任何一家國家認(rèn)可的商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)辦理。所有在商標(biāo)局備案的商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)都公布在代理機(jī)構(gòu)一欄中。

（2）申請人直接到商標(biāo)局辦理的，申請人可以按照以下步驟辦理：準(zhǔn)備申請書件向商標(biāo)局國際注冊處提交申請書件根據(jù)《收費(fèi)通知書》的規(guī)定繳納注冊費(fèi)用。

海外商標(biāo)注冊流程：

（1）查詢商標(biāo)：商標(biāo)名確定好后就可以查詢商標(biāo)的通過率，目前知識產(chǎn)權(quán)意識越來越高，注冊的人也相對多起來，所以，最好多備幾個商標(biāo)，以便加強(qiáng)通過節(jié)省時間，確認(rèn)能否注冊。

（2）如果海外商標(biāo)注冊申請手續(xù)完備，大約6個月后，國際商標(biāo)局可頒發(fā)商標(biāo)國際注冊證明（效力相當(dāng)于國內(nèi)的受理通知書）。

（3）海外商標(biāo)注冊遞交至各國商標(biāo)主管機(jī)關(guān)后，官方予以受理，受理后安排審查，審查通過后予以公告，公告期無人異議或異議不成立的，商標(biāo)將被核準(zhǔn)注冊并頒發(fā)注冊證，完成注冊。

（4）按照協(xié)定所進(jìn)行的商標(biāo)國際注冊的有效期為10年或者20年，兩種有效期由申請人自己選擇，當(dāng)然所繳納的費(fèi)用是不同的；按照議定書所進(jìn)行的商標(biāo)國際注冊的有效期是十年。

不管有效期是多年，期滿時可以續(xù)展。否則，盡管國際注冊有效，但領(lǐng)土延伸卻會因沒有續(xù)展而失效，使該商標(biāo)失去保護(hù)。海外商標(biāo)注冊申請是一項專業(yè)性很強(qiáng)的工作。由于申請人自己沒有專業(yè)的商標(biāo)知識，在商標(biāo)注冊任何環(huán)節(jié)出現(xiàn)疏漏都會前功盡棄。不僅浪費(fèi)時間精力，還會痛失商標(biāo)注冊的時機(jī)，即使注冊成功也不能最大范圍保護(hù)自己。

長城商標(biāo)是否具有顯著性。商標(biāo)的顯著性可以分為原始顯著性和嗣后顯著性。從原始顯著性看，長城商標(biāo)由于其構(gòu)成要素中的文字和圖形均為公眾所熟知，并被較多地使用，似乎并不具有獨(dú)創(chuàng)性。但是將長城的文字和圖案以及英文同義詞組合在一起，玉溪商標(biāo)注冊在葡萄酒商品上使用卻是原告獨(dú)特的創(chuàng)意，并且在近20多年的使用中，由于原告的大量資金投入和質(zhì)量管理水平的提高，原告所形成的穩(wěn)定的市場占有率已經(jīng)使長城商標(biāo)產(chǎn)生了足夠的顯著性。

在葡萄酒市場中，長城商標(biāo)和葡萄酒的關(guān)系已經(jīng)可以使消費(fèi)者產(chǎn)生固定的聯(lián)想，長城商標(biāo)的區(qū)別和指代作用非常明顯，其顯著性已經(jīng)無可爭議地產(chǎn)生。在中國，有許多商標(biāo)都是嗣后才獲得顯著性的，例如，中華、紅旗，這些商標(biāo)采用的也是公眾熟知的標(biāo)志性文字，但是由于在核定商品上注冊的獨(dú)特創(chuàng)意并且經(jīng)持續(xù)使用，商標(biāo)注冊之后同樣獲得了顯著性。因此，認(rèn)為長城商標(biāo)不具有顯著性的觀點(diǎn)顯然是沒有合法依據(jù)的。被侵權(quán)商標(biāo)的市場知名度。

長城商標(biāo)的市場知名度也是無可爭議的，否則，在短短的幾年中，國家商標(biāo)局不會駁回200多個帶有長城文字及圖形的商標(biāo)注冊申請。中國商標(biāo)保護(hù)的實踐表明，當(dāng)一個商標(biāo)被核準(zhǔn)后在使用中，被以各種方式申請注冊的情況越多，反過來證明該商標(biāo)越是具有知名度，其被保護(hù)的記錄越多也越能證明其知名度，其市場占有量越大也能夠證明其知名度。而長城葡萄酒商標(biāo)具有以上所有證明其知名度的要素，其具有的市場知名度當(dāng)然無可爭辯，國家工商總局認(rèn)定其為馳名商標(biāo)就是最好的例證。在考慮上述因素的基礎(chǔ)上，考慮被侵權(quán)商標(biāo)和涉嫌侵權(quán)商標(biāo)的構(gòu)成要素是否相同或相似。

對于商標(biāo)構(gòu)成要素的比較不能脫離被侵權(quán)商標(biāo)的顯著性和市場知名度，否則這種比較就是機(jī)械和不科學(xué)的。商標(biāo)的構(gòu)成要素在商標(biāo)中對于顯著性的影響作用是不同的，對于具體的商標(biāo)構(gòu)成，一般需要分析每一個要素對于商標(biāo)顯著性的影響，即在由多個文字或者文字和圖案組合構(gòu)成的商標(biāo)中，需要進(jìn)行顯著性的分析。就本案而言，長城商標(biāo)是由長城文字、長城圖案和英文的GREATWALL所共同構(gòu)成的，但是這三個要素均指向了長城，無論怎樣看，其顯著性都落在了長城上，所以在原告的長城商標(biāo)的構(gòu)成要素中，文字、圖案和英文的作用幾乎是相同的，長城文字因為讀起來上口而顯著性尤顯突出。被告使用的嘉裕長城及圖商標(biāo)也是由文字和圖案構(gòu)成，就兩者的整體構(gòu)成比較，具有一定的區(qū)別。

但是嘉裕長城及圖的構(gòu)成要素中，顯著點(diǎn)同樣落在了長城上，無論從文字還是從圖形，消費(fèi)者聯(lián)想到的還是長城而不是嘉裕，這也是無可爭議的，被告對此也并不否認(rèn)。而長城商標(biāo)中,長城文字的顯著性和市場聯(lián)想性正是由原告創(chuàng)造的。如果被告使用嘉裕長城及圖的行為被法律認(rèn)可，兩個商標(biāo)的顯著性又一致，在市場中被消費(fèi)者混淆的可能性極大，后使用包覆他人商標(biāo)顯著性要素構(gòu)成商標(biāo)的行為人無疑將免費(fèi)利用在先獲得商標(biāo)注冊所有人所投入的人力和物力，破壞長城商標(biāo)已經(jīng)在消費(fèi)者中形成的指代和聯(lián)想功能。

正是基于這一點(diǎn)，最高人民法院在《司法解釋》中明確規(guī)定，判定商標(biāo)的相似性應(yīng)當(dāng)考慮市場的知名度和商標(biāo)的顯著性，而不是僅就商標(biāo)的構(gòu)成要素進(jìn)行考慮。北京嘉裕公司的嘉裕長城及圖商標(biāo)使用了中糧公司長城牌注冊商標(biāo)中最具顯著性的文字長城作為構(gòu)成要素，將易于使相關(guān)公眾產(chǎn)生市場上的混淆。

商標(biāo)是能區(qū)隔同類產(chǎn)品或服務(wù)，保護(hù)自身品牌的一個標(biāo)記。通常一個企業(yè)會有不同系列的產(chǎn)品，不同的產(chǎn)品會打上不同產(chǎn)品線的商標(biāo)。比如，我們熟知的----哇哈哈，它就有多個產(chǎn)品線，如：營養(yǎng)快線、純凈水、八寶粥等等。其實商標(biāo)只是區(qū)分產(chǎn)品來源的標(biāo)記，但商標(biāo)只是包裝上的一小部分。同時，在進(jìn)行玉溪商標(biāo)注冊時，只是申請保護(hù)商標(biāo)小標(biāo)識，而不能申請保護(hù)整個外觀包裝。此外，產(chǎn)品的商標(biāo)在申請下來后一般是恒定的，但外觀包裝卻是可根據(jù)時代大眾審美而改變比如上面這兩個雞尾酒的包裝，你有被套路過嗎？

兩者的商標(biāo)明顯不同，商標(biāo)也是合法的。但兩者的包裝卻如此神似，難免會誤導(dǎo)消費(fèi)者。由此可知，商標(biāo)不同，若外觀包裝沒申請保護(hù)的話，非常大可能會收到侵權(quán)的困擾，所以產(chǎn)品的外觀包裝，必需申請外觀專利，以給產(chǎn)品更多的保護(hù)。外觀侵權(quán)案件最出名的就是加多寶和王老吉的“紅罐”之爭。兩者一直爭的就是外觀專利權(quán)。這場持續(xù)多年的爭奪站最終以王老吉勝訴而結(jié)束，但也讓不少企業(yè)者重視知識產(chǎn)權(quán)的開發(fā)和保護(hù)。如果企業(yè)的新產(chǎn)品有及時申請外觀專利，那就意味著該外觀專利享有獨(dú)占權(quán)。

試想一下，假如你把產(chǎn)品做起來了，在市場上大火，但發(fā)現(xiàn)市場上竟然出現(xiàn)一款外觀相似的同類產(chǎn)品，不僅誤導(dǎo)消費(fèi)者，影響自身的口碑，而且自己連告其侵權(quán)的權(quán)利也沒有.....所以，在自身產(chǎn)品設(shè)計出來準(zhǔn)備銷售或者展覽前，就應(yīng)該未雨綢繆，申請外觀專利，保護(hù)自身權(quán)益。