隨著經濟的發(fā)展，人們物質生活水平提高，日益豐富，企業(yè)的競爭已由單純的產品生產和服務的競爭，轉向品牌之間的競爭，商標在企業(yè)發(fā)展中的作用日益凸現，它是企業(yè)最有價值的資產，它杜絕了市場經濟的發(fā)展的單一性，是使企業(yè)避免陷入同質化競爭的最后一道“屏障”。

那么商標到底是什么?商標(brand)一詞來源于古挪威文字brandr，它的中文意思是“烙印”，在當時，西方游牧部落在馬背上打上不同的烙印，用以區(qū)分自己的財產，這應該是最早的商標標志?，F代營銷學的發(fā)展，使商標的概念得以延伸。為了更好的詮釋商標的定義，從需求和競爭兩個角度來進行了探討。

首先從需求角度看。消費者的需求可分為物質需求和心理需求。物質需求很簡單，其實就是買這個產品的物理用途，如衣、食、住、行等。心理需求則比較復雜，如情感的表達、身份的體現、品位的彰顯、個性的追求等等。消費者在使用商品時，不僅滿足物質需求，更追求心理需求，只有商標和品牌的標志性才能滿足消費者這些錯綜復雜的心理需求。

其次從競爭角度看。商標是市場競爭的產物，商標在競爭過程中能夠起到規(guī)避同質化競爭、建立競爭優(yōu)勢、吸引消費者的作用。一個行業(yè)里只剩下一個商標或品牌時，它存在的意義就不大了。

可見，商標不簡單是品名或知名度，商標是消費者同產品的全部體驗，也是企業(yè)與競爭者爭奪消費者的手段。中國的企業(yè)要在激烈的全球化經濟競爭中生存下去，必須充分認識商標在企業(yè)發(fā)展中的重要作用。

1、商標是所有者的標志

隨著市場經濟的發(fā)展，產品同一性日益擴大，商標作為所有者的標志，創(chuàng)造出產品差別，便于消費者識別選擇。商標的識別功能是品牌諸多功能中最基本的一項。商標是一個整體的概念，它體現著產品或服務的品質、個性、信譽及消費者的認同感，從而區(qū)別于其它產品或服務，這樣大大減少消費者在選購商品時所花的時間和精力，因此，商標實際上就是產品差別的無形識別器。品牌在消費者心目中不僅是產品的識別標志，而且還代表著生產商的經營特色、質量水準、形象信譽等等。

2、商標是企業(yè)避免同質化競爭的最后一道“屏障”

當今社會，市場競爭日趨同質化，企業(yè)的產品、品質、服務以及流程等很容易被競爭對手復制模仿，但是商標是獨一無二的，競爭對手拿不走，學不來，所以說，商標是使企業(yè)避免陷入同質化競爭的最后一道“屏障”，是企業(yè)參與市場競爭的核心競爭力，是企業(yè)克敵制勝的“殺手锏”!一方面，一些沒有商標的企業(yè)依靠產品競爭，打價格戰(zhàn)，自相殘殺，難以生存;另一方面，一些企業(yè)依靠卓越的商標品牌形成寡頭壟斷，如入無人之境。

3、商標是一種質量信譽保證

消費者面對琳瑯滿目的商品時根本無法一一了解，商標則是一種質量信譽的保證，代表著產品的品質，代表著企業(yè)的信譽，讓消費者買了放心。就象“果樹效應”，如果把商標當作一棵樹，產品就是樹上的果子，如果消費者摘下一個果子嘗是甜的，那么他會相信這顆樹上其它果子也是甜的。

4、商標是企業(yè)經營的風險減速器

隨著經濟的發(fā)展，市場競爭日趨激烈，產品有生命周期，股市有跌有伏，資本運營風險與利益共存，唯有卓越的商標和品牌能以最低風險帶給企業(yè)長期的成功營銷和利潤。實際上，品牌同時經營過去、現在、未來，它實質上是企業(yè)在消費者心中不斷存下去的，未來可以順利拿回來的一大筆信譽存款，是建設一座立于現在、功于未來的商業(yè)信用寶庫。一個卓越商標象征著文化，傳遞著情感，體現著品質，能夠長期引領消費者的消費觀念，獲得消費者的信賴和忠誠，所以說，商標是企業(yè)經營的風險減速器，它能使企業(yè)獲取長久的利益。

其實大多數人在申請知識產權專利的時候都是委托給知識產權代理公司進行的。因為像專利發(fā)明的這些知識產權在申請的時候，比較費時費力，中間的流程也比較繁瑣，有些知識產權申請可能會長達一兩年的時間。所以市場上知識產權代理公司也非常多，那么知識產權代理公司是做什么的?專利代理作為知識產權范疇系統(tǒng)的一個范疇，從事效勞的業(yè)務范圍很廣。首要是指專利申請人在申請專利、進行專利答應證貿易或許解決專利糾紛過程中，托付具有專利代理人資歷的專利組織中的工作人員，在托付權限范圍內以托付人的名義依照《專利法》的規(guī)定向專利局處理專利申請或許其他專利業(yè)務所進行的民事法律行為。包含專利代理組織首要從事的業(yè)務和專利代理人首要從事的業(yè)務。

專利代理組織首要從事：1、提供專利業(yè)務方面的咨詢；2、代寫專利申請文件，處理專利業(yè)務；3、懇求是指檢查或許復審的有關業(yè)務；4、提出異議，懇求宣告專利權無效的有關業(yè)務；5、接納延聘，指使專利代理人擔任專利參謀；6、處理專利申請權、專利權的轉讓以及專利答應的有關業(yè)務；7、處理其他有關業(yè)務。

專利代理人首要從事：（一）編撰專利文件與答復檢查定見（二）翻譯專利文件；（三）專利的無效、復審與訴訟；（四）處理專利權的答應與轉讓；（五）專利業(yè)務咨詢等。隨著我國知識產權事業(yè)快速發(fā)展，專利代理行業(yè)規(guī)模不斷壯大，執(zhí)業(yè)專利代理人數量逐年增加，服務能力不斷提升，對我國知識產權制度的有效運轉發(fā)揮著重要作用。

專利權(PatentRight)，簡稱“專利”，是發(fā)明創(chuàng)造人或其權利受讓人對特定的發(fā)明創(chuàng)造在一定期限內依法享有的獨占實施權，是知識產權的一種。

專利轉讓前不一定要做。

有人對你的專利感興趣，然后提出高額的收購費，這是您需要做一個專利評估報告，拿一些證據來輔助一下你的專利價格，之后對自己也是一種保障，即使你要轉讓專利也要知道對方的企業(yè)情況，例如信譽情況以及公司規(guī)模，然后簽訂合作意向書，考慮是否需要做專利評估。

專利轉讓需要注意以下幾點：

1、正確評估自己的專利價值，太高的價格會嚇跑投資者。

2、技術成熟，有樣品，有相關的視頻給投資者看。

3、有詳細的策劃，并寫好相關策劃書。

4、專利已經授權，未經授權的專利一般不轉讓。

首先在這里說明下商標的費用概括：

1、政府規(guī)費：政府規(guī)費即為政府收取的費用，是在代理機構注冊商標時一次性收?。?/p>

2、代理費用：代理機構的代理費用，代理費用高低不同，低價意味著高風險，而您作為申請人，是風險唯一的承擔者。玉溪商標注冊是一項專業(yè)性很強的事務，完成一件商標注冊申請，至少需要一年半甚至兩年以上的時間。而且中間涉及到多個環(huán)節(jié)，其中任何一個環(huán)節(jié)出現問題，就會前功盡棄。一個正規(guī)的商標事務，如果沒有最起碼的利潤保障，實際上是將巨大的風險加在了申請人身上。

一個商標代理機構，如果收費過低，經營一兩年后，肯定會無法持續(xù)良性經營、甚至關門歇業(yè)。但是國家商標局仍然將該事務所代理商標的后續(xù)文件，包括商標注冊證，郵寄給該商標事務所。