商標(biāo)品牌經(jīng)濟(jì)，以其提升實(shí)體經(jīng)濟(jì)價(jià)值的符號(hào)生產(chǎn)、符號(hào)經(jīng)濟(jì)為特征，以其超越資源經(jīng)濟(jì)、價(jià)格經(jīng)濟(jì)的消費(fèi)者關(guān)系經(jīng)濟(jì)、價(jià)值經(jīng)濟(jì)為實(shí)質(zhì)，已成為世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展中勢(shì)不可擋的新經(jīng)濟(jì)。在品牌學(xué)意義上，當(dāng)品牌經(jīng)營(yíng)者通過(guò)品牌的符號(hào)體系、文化意蘊(yùn)、與消費(fèi)者的關(guān)系等各種物質(zhì)的、文化的、實(shí)在的、虛擬的因素等構(gòu)成品牌之后，產(chǎn)品便會(huì)因?yàn)榫哂衅放频臒o(wú)形資產(chǎn)而產(chǎn)生超額價(jià)值。

商標(biāo)品牌價(jià)值的功能和作用商標(biāo)品牌是企業(yè)商品和服務(wù)水平、經(jīng)營(yíng)能力、聲譽(yù)及影響力、社會(huì)價(jià)值等企業(yè)文化要素交互作用而產(chǎn)生的結(jié)果，通過(guò)品質(zhì)生產(chǎn)實(shí)現(xiàn)、商標(biāo)保護(hù)識(shí)別、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)達(dá)到、消費(fèi)價(jià)值實(shí)現(xiàn)、企業(yè)利潤(rùn)回報(bào)等一系列管理和運(yùn)營(yíng)，影響著市場(chǎng)、商品和服務(wù)的價(jià)值。商標(biāo)品牌的價(jià)值需要與顧客接觸才能彰顯，核心意義在于創(chuàng)造良好的顧客感受和體驗(yàn)，追求顧客滿意。離開(kāi)商標(biāo)品牌價(jià)值談商標(biāo)品牌，毫無(wú)意義。品牌能夠產(chǎn)生的超額收益使品牌具備了競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

品牌價(jià)值是品牌客戶、渠道成員和品牌企業(yè)共同創(chuàng)造的。企業(yè)或產(chǎn)品擁有了商標(biāo)品牌會(huì)比沒(méi)有取得該商標(biāo)品牌時(shí)獲得更大的銷(xiāo)量和更多的收益，這種商標(biāo)品牌為企業(yè)帶來(lái)的超額收益就是商標(biāo)品牌價(jià)值，并能在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中獲得穩(wěn)定優(yōu)勢(shì)。企業(yè)對(duì)商標(biāo)品牌的投入與管理是品牌價(jià)值增值的必由之路。增強(qiáng)品牌強(qiáng)度，進(jìn)而提高品牌價(jià)值，離不開(kāi)企業(yè)對(duì)品牌建設(shè)的長(zhǎng)期投入與為提升品牌價(jià)值所進(jìn)行的有效管理。

顧客忠誠(chéng)度對(duì)商標(biāo)品牌價(jià)值有重要影響，而商標(biāo)品牌價(jià)值又在一定程度上可以反映顧客忠誠(chéng)度。商標(biāo)品牌不僅僅是一個(gè)名稱(chēng)，更重要的是需要有品質(zhì)和質(zhì)量支撐，獲得知名度和美譽(yù)度。因此，商標(biāo)品牌價(jià)值是消費(fèi)者對(duì)企業(yè)或產(chǎn)品的質(zhì)量和信譽(yù)的綜合反映。通過(guò)揭示企業(yè)商標(biāo)品牌價(jià)值，可以反映和鞏固企業(yè)在行業(yè)的定位，而領(lǐng)導(dǎo)品牌則可以更好地確立其行業(yè)主導(dǎo)地位，引導(dǎo)社會(huì)資源向這些優(yōu)秀品牌企業(yè)集聚。

同時(shí)，通過(guò)揭示企業(yè)商標(biāo)品牌價(jià)值，還可以分類(lèi)引導(dǎo)企業(yè)正確認(rèn)識(shí)資源優(yōu)勢(shì)，及時(shí)調(diào)整品牌策略，促進(jìn)企業(yè)優(yōu)化營(yíng)銷(xiāo)方案，提升企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力。商標(biāo)品牌也應(yīng)該在資本市場(chǎng)和企業(yè)融資活動(dòng)中發(fā)揮應(yīng)有的作用。未來(lái)要推動(dòng)商標(biāo)品牌資本化運(yùn)作，探索企業(yè)如何運(yùn)用商標(biāo)品牌質(zhì)押融資，探索開(kāi)展商標(biāo)品牌證券化和信托業(yè)務(wù)，積極為企業(yè)拓寬融資渠道。而商標(biāo)品牌要在投融資、兼并重組中發(fā)揮重要作用，前提就是要準(zhǔn)確認(rèn)識(shí)和反映商標(biāo)品牌價(jià)值，這樣才能既合理發(fā)揮商標(biāo)品牌資本功能，又有效防范資本市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)。

加強(qiáng)商標(biāo)品牌價(jià)值評(píng)估的重要性2015年，《國(guó)務(wù)院關(guān)于新形勢(shì)下加快知識(shí)產(chǎn)權(quán)強(qiáng)國(guó)建設(shè)的若干意見(jiàn)》等重要文件相繼發(fā)布，為我國(guó)商標(biāo)品牌建設(shè)進(jìn)一步指明了方向，文件明確要求加速我國(guó)品牌價(jià)值評(píng)價(jià)國(guó)際化進(jìn)程，支持研究機(jī)構(gòu)和社會(huì)組織制定品牌評(píng)價(jià)國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)，建立商標(biāo)品牌價(jià)值評(píng)價(jià)體系。

2016年，《國(guó)務(wù)院辦公廳關(guān)于發(fā)揮品牌引領(lǐng)作用推動(dòng)供需結(jié)構(gòu)升級(jí)的意見(jiàn)》與《國(guó)務(wù)院關(guān)于印發(fā)“十三五”國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)和運(yùn)用規(guī)劃的通知》明確指出，要培育若干具有國(guó)際影響力的品牌評(píng)價(jià)理論研究機(jī)構(gòu)和品牌評(píng)價(jià)機(jī)構(gòu)，研究建立商標(biāo)價(jià)值評(píng)估體系，提高品牌研究水平，發(fā)布客觀公正的品牌價(jià)值評(píng)價(jià)結(jié)果，逐步提高公信力，發(fā)揮商標(biāo)品牌的引領(lǐng)作用。

隨后，國(guó)務(wù)院知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略實(shí)施工作部際聯(lián)席會(huì)議辦公室又相繼發(fā)布了2016年和2017年的《深入實(shí)施國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略加快建設(shè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)強(qiáng)國(guó)推進(jìn)計(jì)劃》，計(jì)劃強(qiáng)調(diào)了要推進(jìn)知識(shí)產(chǎn)權(quán)產(chǎn)品價(jià)值計(jì)量標(biāo)準(zhǔn)和方法研究，完善推廣知識(shí)產(chǎn)權(quán)產(chǎn)品交易過(guò)程中的價(jià)值評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)和評(píng)估方法，加大知識(shí)產(chǎn)權(quán)領(lǐng)域評(píng)議服務(wù)和信用標(biāo)準(zhǔn)研制工作力度，定期發(fā)布知識(shí)產(chǎn)權(quán)評(píng)議報(bào)告和知識(shí)產(chǎn)權(quán)年度發(fā)展報(bào)告。

由此可見(jiàn)，培育若干具有國(guó)際影響力的品牌評(píng)價(jià)理論研究機(jī)構(gòu)和品牌評(píng)價(jià)機(jī)構(gòu)十分必要，切合我國(guó)的實(shí)際情況，必須從機(jī)構(gòu)組織層面保障商標(biāo)品牌價(jià)值評(píng)價(jià)研究走在世界前沿，才能在國(guó)際商標(biāo)品牌價(jià)值排行榜中具有話語(yǔ)權(quán)，切實(shí)維護(hù)中國(guó)自主品牌在國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)中的權(quán)益。2017年5月17日，原國(guó)家工商行政管理總局發(fā)布《關(guān)于深入實(shí)施商標(biāo)品牌戰(zhàn)略推進(jìn)中國(guó)品牌建設(shè)的意見(jiàn)》（工商標(biāo)字〔2017〕81號(hào)），明確提出以提升中國(guó)品牌競(jìng)爭(zhēng)力為目標(biāo)，深入實(shí)施商標(biāo)品牌戰(zhàn)略。

在全面構(gòu)建品牌培育服務(wù)體系方面，要分類(lèi)指導(dǎo)企業(yè)實(shí)施商標(biāo)品牌戰(zhàn)略，規(guī)范發(fā)展商標(biāo)品牌價(jià)值評(píng)價(jià)體系。上述意見(jiàn)從理論和實(shí)踐兩個(gè)方面推動(dòng)商標(biāo)品牌建設(shè)，相得益彰。中華商標(biāo)協(xié)會(huì)在深入實(shí)施商標(biāo)品牌戰(zhàn)略方面也開(kāi)展了卓有成效的工作，多次組織專(zhuān)家研討會(huì)、企業(yè)家對(duì)話及分行業(yè)調(diào)研活動(dòng)，加強(qiáng)商標(biāo)品牌理論研究，并提出了以上市公司和公開(kāi)客觀數(shù)據(jù)為主要評(píng)價(jià)對(duì)象的商標(biāo)品牌價(jià)值批量評(píng)估理念和思路。

中華商標(biāo)協(xié)會(huì)和中國(guó)人民大學(xué)共同建立的中國(guó)商標(biāo)品牌研究院每年發(fā)布中國(guó)企業(yè)商標(biāo)品牌價(jià)值排行榜和中國(guó)商標(biāo)品牌年度發(fā)展報(bào)告，已經(jīng)發(fā)布的《2016滬深上市公司商標(biāo)品牌價(jià)值排行榜》和《中國(guó)商標(biāo)品牌年度發(fā)展報(bào)告（2016）》，為國(guó)內(nèi)商標(biāo)品牌價(jià)值研究提供了先行先試的寶貴經(jīng)驗(yàn)。實(shí)施商標(biāo)品牌戰(zhàn)略，可以提升經(jīng)濟(jì)發(fā)展質(zhì)量。在實(shí)施商標(biāo)品牌戰(zhàn)略中，要堅(jiān)持市場(chǎng)化改革方向，發(fā)揮企業(yè)作為商標(biāo)品牌建設(shè)主體的作用。

而企業(yè)怎樣才能成為商標(biāo)品牌建設(shè)的主體？這就需要企業(yè)充分認(rèn)識(shí)到商標(biāo)品牌資產(chǎn)是企業(yè)的一項(xiàng)重要資產(chǎn)，對(duì)于商標(biāo)品牌資產(chǎn)要能夠發(fā)現(xiàn)價(jià)值、管理價(jià)值、提升價(jià)值，即進(jìn)行商標(biāo)品牌資產(chǎn)的價(jià)值評(píng)估、價(jià)值管理和價(jià)值提升。因此要增強(qiáng)企業(yè)商標(biāo)品牌意識(shí)，促進(jìn)企業(yè)提高商標(biāo)品牌的附加值和競(jìng)爭(zhēng)力，培育具有全球競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的自主品牌，并組織和扶持公益機(jī)構(gòu)開(kāi)展品牌基礎(chǔ)理論、價(jià)值評(píng)價(jià)、發(fā)展指數(shù)等研究。

在發(fā)揮品牌引領(lǐng)作用方面，建立和完善商標(biāo)品牌評(píng)價(jià)體系是基礎(chǔ)，加強(qiáng)自主商標(biāo)品牌保護(hù)是手段，提升商標(biāo)品牌價(jià)值和服務(wù)能力離不開(kāi)商標(biāo)品牌評(píng)價(jià)和商標(biāo)品牌保護(hù)。因此，未來(lái)在商標(biāo)品牌建設(shè)方面，要關(guān)注商標(biāo)品牌評(píng)價(jià)和商標(biāo)品牌保護(hù)這兩大方面。商標(biāo)品牌價(jià)值評(píng)估與評(píng)價(jià)是當(dāng)前的一項(xiàng)重要工作。在推動(dòng)大眾創(chuàng)業(yè)、萬(wàn)眾創(chuàng)新中，商標(biāo)品牌評(píng)價(jià)是一項(xiàng)基礎(chǔ)性的重要活動(dòng)，商標(biāo)品牌價(jià)值排行榜的發(fā)布具有一定的公益性。

黑河可以注冊(cè)商標(biāo)嗎？黑河可以注冊(cè)商標(biāo)，現(xiàn)在商標(biāo)局開(kāi)通網(wǎng)上申請(qǐng)通道，黑河注冊(cè)商標(biāo)，可以直接網(wǎng)上申請(qǐng)，非常便捷。此外，我們也可以到附近城市的商標(biāo)受理窗口辦理業(yè)務(wù)。黑河，屬于黑龍江省地級(jí)市。目前黑龍江省，已經(jīng)有多個(gè)城市開(kāi)設(shè)了商標(biāo)受理窗口，比如：哈爾濱商標(biāo)受理窗口、牡丹江商標(biāo)受理窗口、齊齊哈爾商標(biāo)受理窗口、大慶商標(biāo)受理窗口、佳木斯商標(biāo)受理窗口、綏化北林商標(biāo)受理窗口、雞西商標(biāo)受理窗口等。黑河注冊(cè)商標(biāo)，也可以就近前往這些城市申請(qǐng)。黑河注冊(cè)商標(biāo)流程如何？

1.將設(shè)計(jì)好的商標(biāo)進(jìn)行商標(biāo)查詢(xún)，排除近似或相同商標(biāo)；

2.準(zhǔn)備好玉溪商標(biāo)注冊(cè)文件，向商標(biāo)局提交商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)、繳納商標(biāo)注冊(cè)費(fèi)用；

3.商標(biāo)局進(jìn)行形式審查，下發(fā)受理通知書(shū)；

4.商標(biāo)局進(jìn)行實(shí)質(zhì)審查、初步審定公告；

5.實(shí)質(zhì)審查順利通過(guò)，進(jìn)入為期三個(gè)月的公告異議期；

6.下發(fā)商標(biāo)注冊(cè)證書(shū)。

在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)非常激烈的今天，企業(yè)只有不斷產(chǎn)生新的產(chǎn)品，才能占市場(chǎng)先機(jī)，在某個(gè)或某些產(chǎn)品中達(dá)到很高的市場(chǎng)地位，為企業(yè)帶來(lái)回報(bào)。知識(shí)產(chǎn)權(quán)主要包括專(zhuān)利、商標(biāo)、著作權(quán)、商業(yè)秘密、集成電路布圖設(shè)計(jì)等。企業(yè)研發(fā)新產(chǎn)品必然會(huì)投入大量的人力、物力和財(cái)力。

如果不對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)進(jìn)行保護(hù)，那么競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手便會(huì)通過(guò)模仿、復(fù)制、反向工程等不正當(dāng)手段低成本地獲得知識(shí)產(chǎn)權(quán)，從而生產(chǎn)出新產(chǎn)品參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。由于其新產(chǎn)品沒(méi)有投入研發(fā)成本，價(jià)格自然較低，這樣會(huì)嚴(yán)重?fù)p害投入研發(fā)成本的企業(yè)。

企業(yè)為什么會(huì)忽視知識(shí)產(chǎn)權(quán)？

1．知識(shí)產(chǎn)權(quán)得不到有力的保護(hù)。我國(guó)以前對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)力度不夠，知識(shí)產(chǎn)權(quán)的侵權(quán)行為得不到有力懲罰，使得企業(yè)對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)喪失信心。但是，我們應(yīng)該用發(fā)展的眼光看問(wèn)題，不能以昨日之心度今日之事。全球經(jīng)濟(jì)一體化是必然趨勢(shì)，統(tǒng)一的市場(chǎng)必然要求加強(qiáng)對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)力度，否則我國(guó)企業(yè)便不會(huì)有國(guó)際市場(chǎng)，更不會(huì)有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。

2．沒(méi)有資金形成和保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)。對(duì)于中小企業(yè)而言，資金短缺是大部分企業(yè)面臨的困難。資金越短缺，對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的投入越少，企業(yè)的效益越差，資金就越短缺，如此進(jìn)入了一個(gè)無(wú)限的惡性循環(huán)中。如何將有限的資金進(jìn)行合理的配臵，發(fā)揮出資金的功效？我想知識(shí)產(chǎn)權(quán)是一個(gè)突破企業(yè)瓶頸的有效手段，如果處理得當(dāng)，能夠快速擺脫困境，高速發(fā)展。

玉溪商標(biāo)注冊(cè)是商標(biāo)所有人為商標(biāo)爭(zhēng)取權(quán)力的一個(gè)過(guò)程，也是商標(biāo)申請(qǐng)人維護(hù)自身權(quán)的合法途徑，我國(guó)辦理商標(biāo)注冊(cè)的部門(mén)是在商標(biāo)局，想要辦理商標(biāo)注冊(cè)是商標(biāo)所有人為商標(biāo)爭(zhēng)取權(quán)力的一個(gè)過(guò)程，也是商標(biāo)申請(qǐng)人維護(hù)自身權(quán)的合法途徑，我國(guó)辦理商標(biāo)注冊(cè)的部門(mén)是在商標(biāo)局，想要辦理商標(biāo)注冊(cè)的企業(yè)就需要根據(jù)商標(biāo)局的要求將商標(biāo)注冊(cè)的材料提交到商標(biāo)局，并等待商標(biāo)局的審核(解釋:審查核實(shí)；審閱核定)。

商標(biāo)代理是民事委托代理的一種，即商標(biāo)代理人在其代理權(quán)限內(nèi)以被代理人的名義從事商標(biāo)事務(wù)的法律行為，是社會(huì)法律中介服務(wù)的一個(gè)重要組成部分。商標(biāo)代理是指代理人在代理權(quán)限范圍內(nèi)，以被代理人的名義從事民事法律行為，所產(chǎn)生的法律后果直接歸屬于被代理人。商標(biāo)轉(zhuǎn)讓有的國(guó)家規(guī)定轉(zhuǎn)讓商標(biāo)要連同企業(yè)一同轉(zhuǎn)讓。我國(guó)對(duì)商標(biāo)連同企業(yè)一同轉(zhuǎn)讓未作規(guī)定，但規(guī)定了受讓人應(yīng)當(dāng)保證使用轉(zhuǎn)讓商標(biāo)的商品質(zhì)量。商標(biāo)也可以作為投資物作價(jià)入股。

商標(biāo)注冊(cè)是商標(biāo)使用人取得商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)的前提和條件，只有經(jīng)核準(zhǔn)注冊(cè)的商標(biāo)，才受法律保護(hù)。商標(biāo)注冊(cè)原則是確定商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)的基本準(zhǔn)則，不同的注冊(cè)原則的選擇，是各國(guó)立法者在這一個(gè)問(wèn)題中對(duì)法律的確定性和法律的公正性二者關(guān)系進(jìn)行權(quán)衡的結(jié)果。商標(biāo)注冊(cè)的結(jié)果可以分為兩種，一種是辦理材料通過(guò)審核(解釋:審查核實(shí)；審閱核定)部門(mén)的審核，商標(biāo)局為申請(qǐng)者辦理商標(biāo)證收;另一種則是辦理材料不合格，這里申請(qǐng)企業(yè)就需要將辦理材料重新修改后再進(jìn)行提交。

接下來(lái)介紹一下辦理商標(biāo)注冊(cè)企業(yè)如何將商標(biāo)進(jìn)行分類(lèi)，商標(biāo)的業(yè)務(wù)分類(lèi)詳情如下：按商品與服務(wù)分類(lèi)提出申請(qǐng)：我國(guó)商標(biāo)法執(zhí)行的是商品國(guó)際分類(lèi)，它把一萬(wàn)余種的商品和服務(wù)項(xiàng)目分為45個(gè)類(lèi)，申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)時(shí)，應(yīng)按商品與服務(wù)分類(lèi)表的分類(lèi)確定使用商標(biāo)的商品或服務(wù)類(lèi)別。

同一申請(qǐng)人在不同類(lèi)別的商品上使用同一商標(biāo)的，應(yīng)當(dāng)按商品分類(lèi)在不同類(lèi)別提出注冊(cè)申請(qǐng)這樣可以避免商標(biāo)權(quán)適用范圍的不正當(dāng)擴(kuò)大，也有利于審查人員的核準(zhǔn)和商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)的保護(hù)。確立申請(qǐng)日十分重要，由于我國(guó)商標(biāo)注冊(cè)采用申請(qǐng)?jiān)谙仍瓌t，一旦發(fā)生申請(qǐng)日的先后成為確定商標(biāo)權(quán)的法律依據(jù)，商標(biāo)注冊(cè)的申請(qǐng)日以商標(biāo)局收到申請(qǐng)書(shū)件的日期為準(zhǔn)(日期的最小單位為‘日’)。