1.申請(qǐng)階段申請(qǐng)外觀設(shè)計(jì)專(zhuān)利，專(zhuān)利申請(qǐng)文件應(yīng)當(dāng)包括：外觀設(shè)計(jì)專(zhuān)利請(qǐng)求書(shū)、圖片或者照片。要求保護(hù)色彩的，還應(yīng)當(dāng)提交彩色圖片或者照片一式兩份。提交圖片的，應(yīng)當(dāng)均應(yīng)為圖片，提交照片的，應(yīng)當(dāng)均應(yīng)為照片，不得將圖片或照片混用。如對(duì)圖片或照片需要說(shuō)明的，應(yīng)當(dāng)提交外觀設(shè)計(jì)簡(jiǎn)要說(shuō)明。委托專(zhuān)利代理機(jī)構(gòu)的，應(yīng)提交委托書(shū)。申請(qǐng)費(fèi)用減緩的，應(yīng)提交費(fèi)用減緩請(qǐng)求書(shū)及相應(yīng)的證明文件。

2.審查階段中國(guó)對(duì)外觀設(shè)計(jì)專(zhuān)利申請(qǐng)實(shí)行初步審查制度。在初步審查過(guò)程中，審查員會(huì)針對(duì)申請(qǐng)文件中的形式問(wèn)題發(fā)出補(bǔ)正通知書(shū)。申請(qǐng)人針對(duì)該通知書(shū)做出補(bǔ)正。同時(shí)審查員會(huì)針對(duì)是否屬于外觀設(shè)計(jì)專(zhuān)利保護(hù)客戶進(jìn)行審查，若存在不屬于外觀設(shè)計(jì)專(zhuān)利保護(hù)客戶的，審查員將發(fā)出審查意見(jiàn)通知書(shū)，申請(qǐng)人針對(duì)該審查意見(jiàn)通知書(shū)進(jìn)行答復(fù)或者對(duì)申請(qǐng)文件進(jìn)行修改。

3.授權(quán)階段⑴授權(quán)：在通過(guò)初步審查后，審查員會(huì)發(fā)出授予專(zhuān)利權(quán)通知書(shū)。申請(qǐng)人在接到授予專(zhuān)利權(quán)通知書(shū)之后，需要辦理以下登記手續(xù)：在規(guī)定的期限內(nèi)繳納專(zhuān)利登記費(fèi)、授權(quán)當(dāng)年的年費(fèi)、公告印刷費(fèi)以及專(zhuān)利證書(shū)印花稅。⑵頒發(fā)證書(shū)：申請(qǐng)人在辦理登記手續(xù)之后即可獲得專(zhuān)利證書(shū)。此段時(shí)間約為2-3個(gè)月左右。

玉溪商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)的實(shí)質(zhì)審查，是商標(biāo)局根據(jù)《商標(biāo)法》、《商標(biāo)法實(shí)施條例》以及其他有關(guān)規(guī)章，對(duì)經(jīng)過(guò)形式審查、決定受理的商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)，按其申請(qǐng)日期的先后，對(duì)構(gòu)成商標(biāo)的文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標(biāo)志、顏色組合或者上述要素的組合，通過(guò)檢索、分析、對(duì)比和必要的調(diào)查研究，審核其實(shí)質(zhì)要件的合法性，以確定是否準(zhǔn)予初步審定并予以公告的行政行為。實(shí)質(zhì)審查是決定申請(qǐng)商標(biāo)能否獲得商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。一、商標(biāo)實(shí)質(zhì)審查的法律依據(jù)商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)的實(shí)質(zhì)要件，是指《商標(biāo)法》以及其他有關(guān)規(guī)章在申請(qǐng)注冊(cè)的商標(biāo)的可注冊(cè)性和與在先權(quán)利商標(biāo)的關(guān)系等方面所規(guī)定的要求和條件?，F(xiàn)行《商標(biāo)法》及其《實(shí)施條例》中對(duì)這些要求和條件的規(guī)定主要集中在《商標(biāo)法》第10-13、16、28、29條以及《實(shí)施條例》的第19條。

商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)的實(shí)質(zhì)審查主要包括兩方面的內(nèi)容，一方面是對(duì)申請(qǐng)商標(biāo)是否屬于《商標(biāo)法》第10-13、16條等條款關(guān)于不得作為商標(biāo)使用或注冊(cè)的標(biāo)志的審查(即所謂禁止性規(guī)定的審查或絕對(duì)條件的審查)，另一方面是對(duì)申請(qǐng)商標(biāo)是否與他人在同一種或者類(lèi)似商品(或服務(wù))上已經(jīng)注冊(cè)或者初步審定或者申請(qǐng)?jiān)谙鹊纳虡?biāo)相同或者近似的審查(即所謂在先商標(biāo)權(quán)的審查或相對(duì)條件的審查)，適用《商標(biāo)法》第28、29條及《實(shí)施條例》第19、21條的規(guī)定。

前文提到的《商標(biāo)法》及其《實(shí)施條例》中關(guān)于商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)的實(shí)質(zhì)要件的具體條款就是商標(biāo)實(shí)質(zhì)審查的法律依據(jù)，具體內(nèi)容是：

1、《商標(biāo)法》第10條下列標(biāo)志不得作為商標(biāo)使用，該條規(guī)定的標(biāo)志除了禁止使用外，當(dāng)然還禁止作為商標(biāo)注冊(cè)：

2、《商標(biāo)法》第11條下列標(biāo)志不得作為商標(biāo)注冊(cè);，該條規(guī)定禁止注冊(cè)的標(biāo)志不完全禁止使用，并且，通過(guò)使用產(chǎn)生顯著性的，還可以予以注冊(cè)；

3、《商標(biāo)法》第12條以三維標(biāo)志申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)的，該條是與新增加的三維標(biāo)志(即立體商標(biāo))相應(yīng)訂立的三維標(biāo)志實(shí)質(zhì)審查的配套條款，屬立體商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)實(shí)質(zhì)要件的特殊規(guī)定；

4、《商標(biāo)法》第13條關(guān)于保護(hù)兩種類(lèi)型馳名商標(biāo)的規(guī)定；

5、《商標(biāo)法》第16條關(guān)于地埋標(biāo)志(即原產(chǎn)地名稱(chēng))保護(hù)的規(guī)定；

6、《商標(biāo)法》第28條關(guān)于申請(qǐng)注冊(cè)的商標(biāo)不得與他人在先注冊(cè)或初步審定的商標(biāo)相沖突的規(guī)定，該條體現(xiàn)了在確定商標(biāo)權(quán)歸屬時(shí)注冊(cè)在先的審查原則；

7、《商標(biāo)法》第29條關(guān)于不同申請(qǐng)人在同一種或類(lèi)似商品(或服務(wù))上以相同或近似的商標(biāo)申請(qǐng)注冊(cè)的、初步審定并公告申請(qǐng)?jiān)谙然蚴褂迷谙鹊纳虡?biāo)的規(guī)定，該條體現(xiàn)了在特定條件下確定商標(biāo)權(quán)歸屬時(shí)申請(qǐng)?jiān)谙群褪褂迷谙鹊膶彶樵瓌t；

8、《實(shí)施條例》第19條關(guān)于不同申請(qǐng)人在同一種或類(lèi)似商品(或服務(wù))上分別以相同或近似的商標(biāo)同一天申請(qǐng)注冊(cè)時(shí)如何處理的規(guī)定，該條是對(duì)《商標(biāo)法》第29條的補(bǔ)充；

9、《實(shí)施條例》第21條關(guān)于部分駁回的規(guī)定。上述第1、2、3、5項(xiàng)的禁止性規(guī)定屬于商標(biāo)實(shí)質(zhì)審查中駁回商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)的絕對(duì)理由，而4、6、7、8項(xiàng)的規(guī)定則屬于駁回的相對(duì)理由，第9項(xiàng)則是取代原審查意見(jiàn)書(shū)程序的新的程序性規(guī)定，依該規(guī)定做出部分駁回決定時(shí)，既可以引用前述絕對(duì)理由，還可以引用相對(duì)理由，或者二者同時(shí)引用。

由于集體商標(biāo)和證明商標(biāo)在申請(qǐng)的形式要件和實(shí)質(zhì)要件方面與其他商標(biāo)的注冊(cè)申請(qǐng)相比存在一些特殊性，因此，根據(jù)《商標(biāo)法》第3條的規(guī)定，國(guó)家工商行政管理總局制定了《集體商標(biāo)、證明商標(biāo)注冊(cè)和管理辦法》，對(duì)集體商標(biāo)和證明商標(biāo)在注冊(cè)和管理方面的有關(guān)事宜做了詳細(xì)規(guī)定。這些規(guī)定也是對(duì)集體商標(biāo)和證明商標(biāo)的注冊(cè)申請(qǐng)進(jìn)行實(shí)質(zhì)審查時(shí)應(yīng)該遵循的法律依據(jù)。

可以說(shuō)，商標(biāo)實(shí)質(zhì)審查工作中禁止性規(guī)定的審查就是商標(biāo)審查人員對(duì)相關(guān)法律條文的理解與適用過(guò)程，在先商標(biāo)權(quán)審查就是商標(biāo)審查人員對(duì)指定在同一種或類(lèi)似商品(或服務(wù))上的商標(biāo)是否屬于相同或近似商標(biāo)的判定過(guò)程，雖然實(shí)質(zhì)審查過(guò)程是不可避免地存在審查人員的主觀因素，但是審查人員的所有決定必須具有明確的法律依據(jù)，這也體現(xiàn)了依法行政的要求。

二、商標(biāo)實(shí)質(zhì)審查的結(jié)果根據(jù)新《商標(biāo)法》及其《實(shí)施條例》的有關(guān)規(guī)定，商標(biāo)法注冊(cè)申請(qǐng)的實(shí)質(zhì)審查有三種結(jié)果：1、在全部指定商品(或服務(wù))上使用商標(biāo)的注冊(cè)申請(qǐng)符合商標(biāo)法有關(guān)規(guī)定，由商標(biāo)局初步審定，并予以公告；2、在全部指定商品(或服務(wù))上使用商標(biāo)的注冊(cè)申請(qǐng)不符合商標(biāo)法的有關(guān)規(guī)定或與他人的在先商標(biāo)權(quán)利發(fā)生沖突，由商標(biāo)局駁回申請(qǐng)，不予公告；

3、在部分指定商品或服務(wù)上使用商標(biāo)的注冊(cè)申請(qǐng)符合商標(biāo)法有關(guān)規(guī)定，而在其余部分指定商品(或服務(wù))上使用商標(biāo)的注冊(cè)申請(qǐng)不符合規(guī)定或與他人的先商標(biāo)權(quán)利發(fā)生沖突，則商標(biāo)局對(duì)在前一部分指定商品(或服務(wù))上使用商標(biāo)的注冊(cè)申請(qǐng)予以初步審定，并予以公告，同時(shí)對(duì)在其余部分指定商品(或服務(wù))上使用商標(biāo)的注冊(cè)申請(qǐng)予以駁回。

三、相關(guān)的法律概念前面的三種審查結(jié)果涵蓋了以下幾個(gè)需要明確的法律概念：1、初步審定。商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)的初步審定，是指經(jīng)過(guò)審查，商標(biāo)局認(rèn)為商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)符合《商標(biāo)法》規(guī)定的形式要件和實(shí)質(zhì)要件，依法做出初步同意該商標(biāo)注冊(cè)的決定。因初步審定的商標(biāo)未經(jīng)正式核準(zhǔn)注冊(cè)，不屬于注冊(cè)商標(biāo)，故而沒(méi)有商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)。

2、商標(biāo)公告?！渡虡?biāo)公告》是商標(biāo)局定期編印發(fā)行的官方出版物，其內(nèi)容包括初步審定商標(biāo)公告，注冊(cè)商標(biāo)公告，注冊(cè)商標(biāo)變更、續(xù)展、轉(zhuǎn)讓、撤消公告等等。初步審定商標(biāo)的公告是指商標(biāo)局將決定準(zhǔn)予初步審定的商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)的有關(guān)內(nèi)容在《商標(biāo)公告》上刊登并公之于眾的行為，其目的是為他人在法定期限內(nèi)對(duì)公告的初步審定商標(biāo)提出異議，以利于社會(huì)公眾對(duì)商標(biāo)局初步審定的商標(biāo)進(jìn)行監(jiān)督，也便于其他在先權(quán)利人維護(hù)其合法權(quán)益，從而避免和減少商標(biāo)注冊(cè)后可能發(fā)生的爭(zhēng)議。初步審定商標(biāo)公告的內(nèi)容包括申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)的申請(qǐng)人名義和地址、商標(biāo)圖樣、指定使用的商品或服務(wù)項(xiàng)目及其所屬類(lèi)別、申請(qǐng)日期、初步審定編號(hào)；屬共同申請(qǐng)的，代表人名義和地址，及共同申請(qǐng)人的名義；有代理人的，代理人名義；屬立體商標(biāo)或顏色組合商標(biāo)的，加注說(shuō)明；放棄商標(biāo)部分內(nèi)容專(zhuān)用權(quán)的，關(guān)于放棄部分的聲明；屬集體商標(biāo)或證明商標(biāo)的，集體商標(biāo)或證明商標(biāo)法的使用管理規(guī)則等。

3、商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)的駁回。商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)的駁回(通常指全部駁回)，是指經(jīng)過(guò)實(shí)質(zhì)審查，在全部指定商品(或服務(wù))上使用商標(biāo)的注冊(cè)申請(qǐng)不符合《商標(biāo)法》有關(guān)規(guī)定或他人的在先商標(biāo)權(quán)利發(fā)生沖突，由商標(biāo)局駁回申請(qǐng)，不予公告的行政行為。對(duì)駁回申請(qǐng)、不予公告的商標(biāo)，商標(biāo)局以發(fā)給《商標(biāo)駁回通知書(shū)》的形式書(shū)面通知商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)人其商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)被駁回的理由及作為法律依據(jù)的《商標(biāo)法》及其《實(shí)施條例》的相應(yīng)條款，并告知申請(qǐng)人，如不服商標(biāo)局的駁回決定，可以在自收到通知之日起的十五日內(nèi)向商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)申請(qǐng)復(fù)審，由商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)做出復(fù)審決定。

4、商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)的部分駁回。商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)的部分駁回，是《商標(biāo)法實(shí)施條例》第21條第1款規(guī)定的，它取代了原《商標(biāo)法實(shí)施細(xì)則》第16條第2款關(guān)于在實(shí)質(zhì)審查程序中實(shí)施《商標(biāo)審查意見(jiàn)書(shū)》制度的規(guī)定。在實(shí)質(zhì)審查程序中發(fā)給申請(qǐng)人《商標(biāo)審查意見(jiàn)書(shū)》，只是商標(biāo)局認(rèn)為該商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)的內(nèi)容可以修正而給申請(qǐng)人提供的修正意見(jiàn)，申請(qǐng)人如按要求如期修正，商標(biāo)局則對(duì)該商標(biāo)予以初步審定并予以公告；申請(qǐng)人未作修正、超過(guò)期限修正或者修正后仍不符合《商標(biāo)法》有關(guān)規(guī)定的，則駁回申請(qǐng)，發(fā)給申請(qǐng)人《商標(biāo)駁回通知書(shū)》。

這就是說(shuō)，商標(biāo)局發(fā)給申請(qǐng)人《商標(biāo)審查意見(jiàn)書(shū)》，只是實(shí)質(zhì)審查的中間程序，而不是最終結(jié)果。現(xiàn)行的部分駁回程序，則是商標(biāo)局實(shí)質(zhì)審查的最終結(jié)果之一，商標(biāo)局以發(fā)給申請(qǐng)人《商標(biāo)部分駁回通知書(shū)》的形式書(shū)面通知申請(qǐng)人，并告知申請(qǐng)人，如不服商標(biāo)局的部分駁回決定，可以在自收到通知之日起的十五日內(nèi)向商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)申請(qǐng)復(fù)審，由商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)做出復(fù)審決定。

依據(jù)部分駁回程序做出的審查結(jié)論，體現(xiàn)在商標(biāo)局發(fā)給申請(qǐng)人的《商標(biāo)部分駁回通知書(shū)》中，既包括應(yīng)予駁回不予公告的內(nèi)容，又包括可以初步審定予以公告的內(nèi)容。至于對(duì)準(zhǔn)予初步審定的內(nèi)容何時(shí)公告，現(xiàn)行做法是：如果申請(qǐng)人在規(guī)定期限內(nèi)沒(méi)有就商標(biāo)局的部分駁回決定向商標(biāo)評(píng)委員會(huì)申請(qǐng)復(fù)審，商標(biāo)局則將準(zhǔn)予初步審定的內(nèi)容及時(shí)公告：如果申請(qǐng)人不服商標(biāo)局的部分駁回決定并在規(guī)定期限內(nèi)向商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)申請(qǐng)復(fù)審，或者對(duì)商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)的評(píng)審決定還不服而向人民法院提起訴訟，則商標(biāo)局對(duì)該商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)中可以初步審定的部分內(nèi)容也暫不予以公告，而是等商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)的評(píng)審決定或人民法院的判決生效后再?zèng)Q定公告初步審定的內(nèi)容。

該內(nèi)容可能僅僅是商標(biāo)局部分駁回時(shí)保留下來(lái)的商品或服務(wù)，也可能涉及商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)生效的決定或人民法院的判決予以初步審定的商品或服務(wù)。之所以如此規(guī)定，是考慮到至少在現(xiàn)行《商標(biāo)法》沒(méi)有增加關(guān)于商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)可以分割成兩個(gè)或多個(gè)申請(qǐng)的規(guī)定的情況下，一件商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)只能作為一個(gè)完整的商標(biāo)權(quán)予以核準(zhǔn)注冊(cè)，只能發(fā)給申請(qǐng)人一份商標(biāo)注冊(cè)證，這就要求該商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)中能夠獲準(zhǔn)初步審定并公告的指定商品或服務(wù)應(yīng)同時(shí)公告。

鑒于商標(biāo)評(píng)審及訴訟終結(jié)往往費(fèi)時(shí)較長(zhǎng)，當(dāng)商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)被商標(biāo)局部分駁回時(shí)，是否向商評(píng)審委員會(huì)申請(qǐng)復(fù)審，申請(qǐng)人應(yīng)該權(quán)衡利弊，做出恰當(dāng)選擇?！渡虡?biāo)審查意見(jiàn)書(shū)》要求申請(qǐng)人按商標(biāo)局的要求修正并及時(shí)回復(fù)商標(biāo)局，《商標(biāo)部分駁回通知書(shū)》則無(wú)此要求。不必回復(fù)正是部分駁回優(yōu)于審查意見(jiàn)書(shū)的重要標(biāo)志。它不僅簡(jiǎn)化了商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)的實(shí)質(zhì)審查程序，保證了審查程序的公正，而且大大減少了因?qū)彶橐庖?jiàn)書(shū)往返延時(shí)、申請(qǐng)人自作主張的修改、審查員的失誤等原因?qū)е轮T多問(wèn)題的發(fā)生，從審查程序上確保了商標(biāo)實(shí)質(zhì)審查質(zhì)量和效率的提高，并為申請(qǐng)人合理地獲得商標(biāo)權(quán)利奠定了基礎(chǔ)。

5、不予公告。不予公告，是指商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)被駁回的，商標(biāo)局實(shí)施的不予刊發(fā)《商標(biāo)公告》的行為。如果是全部駁回，商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)的所有內(nèi)容都不予登載《商標(biāo)公告》。如果是部分駁回，而且在法定期限內(nèi)申請(qǐng)人未就商標(biāo)局的部分駁回決定向商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)申請(qǐng)復(fù)審，商標(biāo)局被駁回的注冊(cè)申請(qǐng)內(nèi)容不予登載《商標(biāo)公告》，而公告未被駁回的內(nèi)容。部分駁回后申請(qǐng)人向商標(biāo)評(píng)委員會(huì)申請(qǐng)復(fù)審的，如前文所述，商標(biāo)局對(duì)該商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)的全部?jī)?nèi)容暫時(shí)均不予公告，待商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)的決定或人民法院的判決生效后，再?zèng)Q定可以初步審定公告的內(nèi)容，其余不能初步審定的部分則不予公告。

玉溪商標(biāo)注冊(cè)不復(fù)雜，但是在注冊(cè)過(guò)程中會(huì)遇到各種問(wèn)題，就像商標(biāo)申請(qǐng)人考慮選擇注冊(cè)文字商標(biāo)還是圖形商標(biāo)？那這兩種商標(biāo)到底有什么區(qū)別嗎？各有什么優(yōu)缺點(diǎn)？現(xiàn)在正式的來(lái)解答一下這個(gè)問(wèn)題。

圖形商標(biāo)圖形商標(biāo)，是指僅由圖形構(gòu)成，使用在商品或服務(wù)上的標(biāo)志。圖形所能取材的范圍很廣泛，既可以是擬物化的具體事物，也可以是扁平化的圖標(biāo)、符號(hào)。圖形商標(biāo)最主要的特點(diǎn)就是生動(dòng)形象、便于識(shí)別與記憶。不僅如此，好的圖形商標(biāo)甚至還能傳遞企業(yè)文化，贏得客戶認(rèn)可。但其缺點(diǎn)也顯而易見(jiàn)，就是不便于稱(chēng)呼和描述。文字商標(biāo)文字商標(biāo)就是指由漢字、字母、數(shù)字或其他文字構(gòu)成，使用在商品或服務(wù)上的標(biāo)志。

與圖形商標(biāo)相比，文字商標(biāo)最主要的特點(diǎn)就是便于稱(chēng)呼和描述。由于文字信息的傳遞明顯易于圖片信息，所以文字商標(biāo)的傳播成本也更低，甚至某些好的文字商標(biāo)已經(jīng)轉(zhuǎn)變?yōu)槲覀兊娜粘Ｔ~匯了。文字商標(biāo)可注冊(cè)為圖形商標(biāo)嗎？文字商標(biāo)的字體可以是印刷體、書(shū)寫(xiě)體或美術(shù)體，有些文字商標(biāo)的字體極富藝術(shù)感，就會(huì)更接近圖形。當(dāng)文字的字體更趨向于圖形而脫離文字本來(lái)面目的時(shí)候，就成為了圖形商標(biāo)。

有的商標(biāo)申請(qǐng)者得知心儀的文字商標(biāo)已經(jīng)被他人注冊(cè)，就找位設(shè)計(jì)高人幫忙設(shè)計(jì)成圖形商標(biāo)，從圖形商標(biāo)中依稀能辨認(rèn)出文字，最后商標(biāo)以圖形的形式通過(guò)了商標(biāo)局的審查。雖然這樣的案例屈指可數(shù)，但這卻能看出文字商標(biāo)和圖形商標(biāo)的界限并非涇渭分明。圖形商標(biāo)和文字商標(biāo)優(yōu)缺點(diǎn)總結(jié)為了讓大家更清晰、全面地了解圖形商標(biāo)和文字商標(biāo)的優(yōu)缺點(diǎn)，總結(jié)了以下內(nèi)容:圖形商標(biāo)的優(yōu)點(diǎn)1、直觀、形象、富有感染力，有助于公司實(shí)施差異化的品牌戰(zhàn)略；2、不受語(yǔ)言、地域等限制，更利于公眾識(shí)別與記憶。

圖形商標(biāo)的缺點(diǎn)1、與文字商標(biāo)相比不利于稱(chēng)呼與傳播；2、圖形商標(biāo)的查詢難度較大，與文字商標(biāo)相比，注冊(cè)成功的概率相對(duì)較低。文字商標(biāo)的優(yōu)點(diǎn)1、文字商標(biāo)同時(shí)具有形、音、意，分別用于感目、感耳、感心，能直觀的傳達(dá)信息，便于稱(chēng)呼；2、文字商標(biāo)的注冊(cè)成功率較高，因?yàn)槲淖稚虡?biāo)查詢相對(duì)容易，可預(yù)先避免與其他商標(biāo)相似，故通過(guò)審查的概率相對(duì)較高。文字商標(biāo)的缺點(diǎn)1、受語(yǔ)言、地域影響程度較大，如外國(guó)文字的商標(biāo)就更難被當(dāng)?shù)厝擞洃浐驼J(rèn)知，這也是國(guó)際品牌一般都會(huì)再針對(duì)東道國(guó)。

重新注冊(cè)當(dāng)?shù)匚淖稚虡?biāo)的原因；2、某些只可意會(huì)難以言明的意義，通過(guò)圖形更容易傳達(dá)，而文字商標(biāo)在這類(lèi)表達(dá)上有所欠缺。建議:圖形商標(biāo)與文字商標(biāo)的選擇應(yīng)當(dāng)取決于公司的主營(yíng)業(yè)務(wù)，一般而言，大眾消費(fèi)品更應(yīng)該采用較為活潑的表現(xiàn)形式，圖形商標(biāo)或圖形與文字的組合商標(biāo)就是不錯(cuò)的選擇，而小眾消費(fèi)品則需要根據(jù)目標(biāo)客戶的品味與喜好作出選擇。

就設(shè)計(jì)趨勢(shì)而言，文字商標(biāo)越來(lái)越受到青睞，因?yàn)楸阌诜Q(chēng)呼和傳播，單純的圖形商標(biāo)則少之又少。我們建議商標(biāo)申請(qǐng)人同時(shí)申請(qǐng)圖形商標(biāo)和文字商標(biāo)，由于文字商標(biāo)申請(qǐng)的成功率較高，商標(biāo)申請(qǐng)人可先申請(qǐng)文字商標(biāo)作為防御之用，待圖形設(shè)計(jì)完成后再繼續(xù)申請(qǐng)圖形商標(biāo)。不少創(chuàng)業(yè)者為了降低成本，直接從網(wǎng)上下載商業(yè)字體用于商標(biāo)注冊(cè)。在未經(jīng)授權(quán)的情況下，多數(shù)商業(yè)字體是禁止商業(yè)用途的，一旦被字體公司起訴，可能面臨上萬(wàn)元的賠償。在國(guó)家不斷加強(qiáng)版權(quán)保護(hù)的今天，每一位創(chuàng)業(yè)者都應(yīng)當(dāng)具備版權(quán)意識(shí)。

來(lái)，閱讀文章之前，先做一道選擇題！商標(biāo)作為一個(gè)企業(yè)的外在形象，不僅代表了企業(yè)文化，還代表了企業(yè)品牌在法律上的肯定。一個(gè)好的商標(biāo)無(wú)論對(duì)企業(yè)宣傳還是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)方面都有著不可估量的作用。但是商標(biāo)申請(qǐng)也不是一件容易的事情。國(guó)家工商行政管理總局商標(biāo)審查協(xié)作中心發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，截止今年7月，玉溪商標(biāo)注冊(cè)駁回率高達(dá)51%。也就是說(shuō)，申請(qǐng)兩件商標(biāo)能成功一件就很不錯(cuò)了。那么商標(biāo)被駁回該怎么辦？難道只能“認(rèn)命”？今天，小部就來(lái)跟大家說(shuō)說(shuō)”商標(biāo)駁回“那點(diǎn)事兒！

要想從根本上扭轉(zhuǎn)商標(biāo)被駁回的逆境，首先，你得清楚商標(biāo)被駁回的原因。一般商標(biāo)被駁回的原因有：違反商標(biāo)法強(qiáng)制規(guī)定

（一）同中華人民共和國(guó)的國(guó)家名稱(chēng)、國(guó)旗、國(guó)徽、軍旗、勛章相同或者近似的，以及同中央國(guó)家機(jī)關(guān)所在地特定地點(diǎn)的名稱(chēng)或者標(biāo)志性建筑物的名稱(chēng)、圖形相同的；

（二）同外國(guó)的國(guó)家名稱(chēng)、國(guó)旗、國(guó)徽、軍旗相同或者近似的，但該國(guó)政府同意的除外；

（三）同政府間國(guó)際組織的名稱(chēng)、旗幟、徽記相同或者近似的，但經(jīng)該組織同意或者不易誤導(dǎo)公眾的除外；

（四）與表明實(shí)施控制、予以保證的官方標(biāo)志、檢驗(yàn)印記相同或者近似的，但經(jīng)授權(quán)的除外；

（五）同“紅十字”、“紅新月”的名稱(chēng)、標(biāo)志相同或者近似的；

（六）帶有民族歧視性的；

（七）夸大宣傳并帶有欺騙性的；

（八）有害于社會(huì)主義道德風(fēng)尚或者有其他不良影響的。違反商標(biāo)在先使用權(quán)規(guī)定商標(biāo)在先權(quán)利是指：在注冊(cè)商標(biāo)申請(qǐng)人提出注冊(cè)商標(biāo)申請(qǐng)以前，他人已經(jīng)依法取得或者依法享有并受法律保護(hù)的權(quán)利。也就是說(shuō)，他人注冊(cè)成功的商標(biāo)，你再注冊(cè)就容易被駁回。

違反商標(biāo)要有顯著性規(guī)定顯著性是指商標(biāo)所具有的標(biāo)示企業(yè)商品或服務(wù)出處并使之區(qū)別于其他企業(yè)之商品或服務(wù)的屬性。作為商標(biāo)保護(hù)的“靈魂”和商標(biāo)法正常運(yùn)行的“樞紐”，商標(biāo)顯著性一直以來(lái)都受到理論和實(shí)務(wù)界的特別關(guān)注。例如“蘭州牛肉拉面”就因商標(biāo)不具顯著性而被駁回。那么，商標(biāo)駁回該如何應(yīng)對(duì)呢？

第一步，擺正心態(tài)，積極“應(yīng)戰(zhàn)”。很多人一看商標(biāo)被駁回，就給自己判了“死刑”，認(rèn)為這是官方給出的結(jié)論，無(wú)法改變。實(shí)際并不是這樣，商標(biāo)是由人來(lái)審查的，所以申請(qǐng)結(jié)果具有主觀性，對(duì)于同一件商標(biāo)，每個(gè)人的定義不同。只要你能拿出足夠充足的理由來(lái)證明商標(biāo)可以使用，就有通過(guò)申請(qǐng)的可能。

第二步，駁回復(fù)審，刻不容緩。申請(qǐng)駁回復(fù)審是應(yīng)對(duì)商標(biāo)駁回的主要解決方案，緊隨“第一步”抱著復(fù)審必能通過(guò)的決心，向商評(píng)委全面闡述自己的理由及觀點(diǎn)。但是，如果你所申請(qǐng)的商標(biāo)違反商標(biāo)法強(qiáng)制規(guī)定的內(nèi)容，小部不建議再做駁回復(fù)審，因?yàn)樵谶@種情況下駁回復(fù)審?fù)ǔ２粫?huì)通過(guò)。反之，被告知因商標(biāo)相似、缺乏顯著性等原因被駁回的，根據(jù)情況可以進(jìn)行駁回復(fù)審。關(guān)于駁回復(fù)審，小部認(rèn)為可以咨詢專(zhuān)業(yè)的代理機(jī)構(gòu)，代理機(jī)構(gòu)的知產(chǎn)顧問(wèn)會(huì)用豐富的經(jīng)驗(yàn)和專(zhuān)業(yè)的眼光對(duì)你被駁回的商標(biāo)進(jìn)行分析，并告訴你是否需要提出駁回復(fù)審。

第三步，吸取教訓(xùn)，從頭再來(lái)。很多人聽(tīng)到“從頭再來(lái)”，立刻會(huì)產(chǎn)生負(fù)面情緒，注冊(cè)商標(biāo)時(shí)間周期長(zhǎng)、投入的精神成本巨大，一句“從頭再來(lái)”幾乎否定了商標(biāo)注冊(cè)者前面做的所有工作。更像是旁觀者說(shuō)的風(fēng)涼話。但事實(shí)并非如此。對(duì)于經(jīng)營(yíng)者來(lái)說(shuō)，商標(biāo)是保護(hù)品牌不受侵害的必需品，而注冊(cè)商標(biāo)也并非易事。

我這里說(shuō)的“從頭再來(lái)”并不是說(shuō)讓你向上次一樣，“盲目地”重新再申請(qǐng)商標(biāo)，而是從失敗中總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，找正規(guī)的商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)，從專(zhuān)業(yè)的角度分析上次申請(qǐng)失敗的原因，從商標(biāo)起名入手，提高再申請(qǐng)的成功幾率。從頭再來(lái)不是結(jié)束，而是新的開(kāi)始。此外，對(duì)于急需使用商標(biāo)的經(jīng)營(yíng)者，可以選擇購(gòu)買(mǎi)商標(biāo)的方式來(lái)解燃眉之急。