聲音商標(biāo)是非傳統(tǒng)商標(biāo)的一種，與其他可以做為商標(biāo)的要素（文字、數(shù)字、圖形、顏色、氣味等）一樣要求具備能夠?qū)⒁粋€企業(yè)的產(chǎn)品或服務(wù)與其他企業(yè)的產(chǎn)品或服務(wù)區(qū)別開來的基本功能，即必須具有顯著特征，便于消費(fèi)者識別。2013年8月30日上午，十二屆全國人大常委會第四次會議表決通過了《全國人民代表大會常務(wù)委員會關(guān)于修改〈中華人民共和國商標(biāo)法〉的決定》，自2014年5月1日起施行。

《商標(biāo)法》修正案增加了可以注冊的商標(biāo)要素，規(guī)定聲音可以作為玉溪商標(biāo)注冊。聲音商標(biāo)以其獨(dú)特的形態(tài)，可以快速將一個企業(yè)的產(chǎn)品或服務(wù)與其他企業(yè)的同類商品或服務(wù)區(qū)別開來，有助于消費(fèi)者從競爭商品中迅速地進(jìn)行識別、選擇。因此，聲音商標(biāo)已越來越受到國外企業(yè)的重視?，F(xiàn)階段，世界上許多國家都對聲音進(jìn)行法律保護(hù)，允許注冊聲音商標(biāo)，以適應(yīng)可識別性標(biāo)志多樣化的要求。在美國、法國、澳大利亞、土耳其和俄羅斯等國，聲音商標(biāo)更是得到廣泛注冊。在我國，香港特別行政區(qū)2003年的商標(biāo)條例中包含有關(guān)聲音商標(biāo)注冊申請的明確規(guī)定；2011年我國臺灣地區(qū)修訂的商標(biāo)法明確規(guī)定聲音可以注冊為商標(biāo)。而我國大陸地區(qū)的立法，在此前并無這方面的規(guī)定，聲音標(biāo)識一直未能得到保護(hù)。

國內(nèi)許多企業(yè)擁有獨(dú)具特色的聽覺傳播元素，保護(hù)的渠道唯有整段傳播的著作權(quán)，并不能將單獨(dú)的聽覺元素抽離出來。而且目前針對廣告語的保護(hù)，沒有明確的法律途徑，只有司法實(shí)踐中，法院根據(jù)具體情況予以認(rèn)定。

不過，這種窘境即將會因?yàn)樾隆渡虡?biāo)法》的實(shí)施而得到改觀。目前，在感官品牌的傳播策略中，視覺傳播的運(yùn)用最為充分，競爭也最激烈，聽覺傳播的運(yùn)用卻很少。但研究表明，人們對熟悉的聲音有驚人的辨別能力。企業(yè)在品牌傳播時應(yīng)該重視聽覺傳播，形成獨(dú)特的、易辨別的聲音以有效地與競爭品牌進(jìn)行區(qū)分，并通過注冊聲音商標(biāo)的途徑，在保護(hù)企業(yè)品牌的同時，提升企業(yè)的品牌價值。從心理學(xué)的角度分析，與普通的視覺商標(biāo)相比，聲音商標(biāo)能帶給消費(fèi)者更多的心理暗示，并且可以在情緒上更好地滿足消費(fèi)者。因此，聲音商標(biāo)在企業(yè)的品牌推廣與品牌保護(hù)方面具有十分重要的經(jīng)濟(jì)意義和管理意義，企業(yè)應(yīng)該盡快著手注冊自己的“好聲音”。

另外，針對特殊消費(fèi)群體的組織，如交通電臺或提供盲人用品的企業(yè)，聽覺傳播則更是其品牌制勝的法寶。現(xiàn)在日常生活當(dāng)中，我們一聽到電腦中的“敲門聲”就知道是自己的QQ好友上線了。還有諾基亞手機(jī)鈴聲、蘋果的手機(jī)鈴聲，我們一聽就知道是什么產(chǎn)品的聲音。這些聲音都與其相關(guān)產(chǎn)品形成了緊密的聯(lián)系和唯一的對應(yīng)性，相關(guān)公眾往往通過這些聲音就可以識別出相關(guān)產(chǎn)品是什么。這說明在現(xiàn)實(shí)生活中，許多聲音已經(jīng)具有了顯著性，可以作為相關(guān)公眾識別商品或者服務(wù)來源的標(biāo)識。

其實(shí)，在美國、法國、澳大利亞、土耳其和俄羅斯等許多國家聲音商標(biāo)都可以注冊。美國“全國廣播公司”就其廣播服務(wù)注冊了三聲鐘聲的聲音商標(biāo)，美國著名的米高梅制片公司在電影片頭獅子的吼叫聲，相信許多許多中國的影迷都不會陌生，這也是該公司的商標(biāo)之一。

首先，在注冊商標(biāo)時，該商標(biāo)被駁回。我們需要知道商標(biāo)被拒絕的原因。

一、其他人則先申請注冊。商標(biāo)局審查商標(biāo)時，首先在數(shù)據(jù)庫中檢索商標(biāo)。對同一商品或者類似商品，發(fā)現(xiàn)同一商標(biāo)被一人以上申請玉溪商標(biāo)注冊的，駁回后申請的企業(yè)或者個人按照“先申請”的原則辦理。

二、違反禁令。中國商標(biāo)法第十條規(guī)定。三、違反相關(guān)禁止條款?！吨腥A人民共和國商標(biāo)法》第十一條規(guī)定：

（一）只直接標(biāo)明商品的一般名稱、圖形、型號；

（二）只直接標(biāo)明商品的質(zhì)量、主要原材料、功能、用途、重量、數(shù)量等特性；

（三）缺少其他特性。符合上述一項(xiàng)或者全部特征的商標(biāo)，不得注冊為商標(biāo)。但是，前款所列標(biāo)志經(jīng)使用具有顯著特征，易于識別的，可以注冊為商標(biāo)。

（四）、商標(biāo)近似被駁回。如果兩個商標(biāo)在字體、發(fā)音、含義、圖形構(gòu)圖和顏色、整體結(jié)構(gòu)、立體形狀和顏色組合等方面相似，容易誤導(dǎo)或混淆公眾，一般都會被認(rèn)定為相似商標(biāo)而予以駁回。一般來說，在品牌名稱和標(biāo)志設(shè)計過程中，如果刻意模仿其他品牌，產(chǎn)生“倚重的想法，很可能被認(rèn)定為與商標(biāo)相似而遭到拒絕。商標(biāo)近似是最常見的拒絕理由，容易出現(xiàn)誤判，所以我們應(yīng)該謹(jǐn)慎。

（五）、侵犯“優(yōu)先權(quán)”。我國《商標(biāo)法》規(guī)定：“注冊商標(biāo)申請人申請注冊商標(biāo)前，他人依法取得或者享有并受法律保護(hù)的權(quán)利不受侵犯?！鄙暾埳虡?biāo)注冊時，著作權(quán)、名稱權(quán)等在先權(quán)利，他人肖像權(quán)受到侵犯的，商標(biāo)也將被駁回。知道什么原因被拒絕，然后再次提交商標(biāo)的具體原因。

商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)申請人將他人肖像作為商標(biāo)圖樣進(jìn)行注冊申請的，應(yīng)當(dāng)予以說明，并附送肖像權(quán)人的授權(quán)聲明書，授權(quán)聲明書應(yīng)包括作為商標(biāo)圖樣申請的肖像人肖像。自然人將自己的肖像作為商標(biāo)圖樣進(jìn)行注冊申請的，應(yīng)當(dāng)予以說明，不須附送授權(quán)聲明書。

若商標(biāo)圖樣中的人物圖形并非真實(shí)的人物肖像，只是創(chuàng)作畫或電腦制作的虛構(gòu)的人物形象，應(yīng)當(dāng)在商標(biāo)說明欄中予以說明。對商標(biāo)圖樣的要求在申請書的指定位置打印或粘貼商標(biāo)圖樣１張。商標(biāo)圖樣應(yīng)當(dāng)清晰，長和寬應(yīng)當(dāng)不大于１０厘米，不小于５厘米。

1、以顏色組合或者著色圖樣申請玉溪商標(biāo)注冊的，應(yīng)當(dāng)提交著色圖樣，并提交黑白稿１份；不指定顏色的，應(yīng)當(dāng)提交黑白圖樣。對于顏色組合商標(biāo)和指定顏色的商標(biāo)所需提供的黑白稿，應(yīng)另行制版，制作一張清晰的黑白圖樣，不能簡單的復(fù)印原圖樣。該黑白稿在注冊申請時可不提交，如審查后續(xù)需要時，商標(biāo)局將通知申請人另行補(bǔ)充提交。

2、以顏色組合或者著色圖樣申請商標(biāo)注冊的，應(yīng)當(dāng)提交著色圖樣，并提交黑白稿１份（在注冊申請時可不提交，如審查后續(xù)需要時，商標(biāo)局將通知申請人另行補(bǔ)充提交）；不指定顏色的，應(yīng)當(dāng)提交黑白圖樣。

3、以三維標(biāo)志申請商標(biāo)注冊的，提交能夠確定三維形狀的圖樣，提交的商標(biāo)圖樣應(yīng)當(dāng)至少包含三面視圖。

4、以聲音標(biāo)志申請商標(biāo)注冊的，應(yīng)當(dāng)以五線譜或者簡譜對申請用作商標(biāo)的聲音加以描述并附加文字說明；無法以五線譜或者簡譜描述的，應(yīng)當(dāng)以文字加以描述；商標(biāo)描述與聲音樣本應(yīng)當(dāng)一致。委托商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)辦理的流程是怎樣的？申請后什么時候拿到商標(biāo)注冊申請受理通知書？

商標(biāo)局在收到商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)遞交的申請文件后，會對申請文件進(jìn)行審查。商標(biāo)注冊申請手續(xù)齊備、按照規(guī)定填寫申請文件并繳納費(fèi)用的，商標(biāo)局予以受理；申請手續(xù)不齊備、未按照規(guī)定填寫申請文件或者未繳納費(fèi)用的，商標(biāo)局不予受理。

申請手續(xù)基本齊備或者申請文件基本符合規(guī)定，但是需要補(bǔ)正的，商標(biāo)局通知申請人予以補(bǔ)正，限其自收到通知之日起３０日內(nèi)，按照指定內(nèi)容補(bǔ)正并交回商標(biāo)局。在規(guī)定期限內(nèi)補(bǔ)正并交回商標(biāo)局的，保留申請日期；期滿未補(bǔ)正的或者不按照要求進(jìn)行補(bǔ)正的，商標(biāo)局不予受理。《商標(biāo)注冊申請不予受理通知書》、《商標(biāo)注冊申請補(bǔ)正通知書》、《商標(biāo)注冊申請受理通知書》將送達(dá)商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)。

商標(biāo)有效期為十年，自核準(zhǔn)注冊，的使用也是過期的日期的十年，如果到期的日期是：2018年12月15日批準(zhǔn)在截止日期后更新到2028年12月14日。到期、需要使用的，應(yīng)當(dāng)在期滿前12個月內(nèi)申請商標(biāo)續(xù)展;在申請續(xù)展期間，可以延期六個月。逾期未申請的，注銷。每一次續(xù)展的有效期為10年。許多商標(biāo)使用者者認(rèn)為商標(biāo)續(xù)展的成本要昂貴得多。事實(shí)上，續(xù)展只是主體資格的一種形式。注冊證書續(xù)展后，不需要進(jìn)行實(shí)質(zhì)性審查階段，可以將商標(biāo)使用權(quán)延長10年。一個商標(biāo)再應(yīng)用相當(dāng)于一個新的應(yīng)用。

除了形式需求審查之外，還有一個實(shí)質(zhì)性的審查。所謂實(shí)質(zhì)性審查，將玉溪商標(biāo)注冊申請與商標(biāo)數(shù)據(jù)庫中商標(biāo)注冊申請進(jìn)行比較，駁回相同或類似的商標(biāo)注冊申請，從而喪失商標(biāo)權(quán)。如果你忘記了商標(biāo)的續(xù)展期或延期，有人認(rèn)為可以再次申請，但是犯了一個嚴(yán)重的錯誤，因?yàn)橐粋€好的商標(biāo)不知道有多少人想使用它，也許因?yàn)檫@一步，商標(biāo)權(quán)就會喪失。重新注冊的時間要比商標(biāo)續(xù)展的時間長得多。